文｜Toby Lu

互聯網智能電視已經成為電視市場主流類型，與傳統電視不同，互聯網電視的開機過程常常面臨高達幾十秒的開機廣告，用戶的抱怨聲越來越大。

為了解決“關不掉的電視廣告”的問題，最近上海消保委開始和上海電信就IPTV電視進行溝通，卻得到上海電信的直接回怼。

上海電信回應

電信方面回複稱，開機30秒的廣告時間是為了提升用戶體驗，若沒有廣告就會黑屏；對于消保委提出的廣告一鍵關閉功能，電信目前還辦不到。

微博網友評論

面對這樣的回複，網友炸開了鍋，這是什麼神仙邏輯，網友直言道：“背後涉及的利益方太多，一時沒法解決。當初研發增加開機廣告很難，取消掉有什麼難的？”

互聯網電視廣告越來越多，正在成為社會大衆所關注的問題，這方面的投訴屢見不鮮。根據最新的《廣告法》對于互聯網廣告有明文規定。

其中，第四十四條規定利用互聯網從事廣告活動，适用本法的各項規定。利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著标明關閉标志，确保一鍵關閉。

01 智能電視廣告市場超百億規模

電視作為智能硬件載體，覆蓋家庭場景，廣告價值不言而喻。

在用戶數量上，根據奧維互娛數據顯示，截至2020年10月，OTT IPTV的聯合市場規模達到5.9億，其中IPTV激活規模達到3.12億台，OTT終端激活規模達到2.8億台。

奧維互娛數據

在OTT市場規模上，數據顯示從2017年到2019年，OTT廣告的運營總收入從26億增長到近百億，翻了近4倍，可見市場龐大，并且數據還在急速增長當中。

在OTT衆多的廣告形式中，廣告主尤為鐘愛開機廣告形式，由于開機廣告在大部分電視廠商中具有不可跳過的屬性，畫面沖擊感強烈，是很多品牌廣告主的選擇。

廣告主、平台方都在大力推進OTT營銷的發展，但是消費者端卻産生巨大的意見，本來消費者看電視時直接進入畫面的，現在是必須等待幾十秒，并且大部分情況是不可跳過的，這給用戶體驗帶來極大傷害。

針對電視廣告存在的問題，各個地區的消保委已經采取行動，江蘇省消保委開展了針對智能電視開機廣告的系列調查、整改、訴訟維權專項行動，對存在問題的海信、小米、創維、夏普、海爾、長虹、樂視七家智能電視品牌企業進行了長達一年的約談、跟蹤和監督，要求企業提供開機廣告“一鍵關閉”功能，切實保障消費者的選擇權。

02 三個月給出“一鍵關閉”方案

面對此次上海消保委的行動，上海電信也有了最新的回應。

在上海市消保委微信公衆号發布了關于IPTV廣告的相關内容後，中國電信上海公司高度重視，連夜成立專項工作組，研究IPTV開機廣告一鍵關閉相關技術方案，抓緊落實技術開發，力争在三個月内上線。

OTT廣告的生态鍊相當長，在這條鍊路上涉及電視平台方、運營方、授權方、牌照方等，中間分配利益複雜，對于砍掉開機廣告，必然會影響各方的廣告收入。

未來，電視開機廣告必然會将選擇權交還用戶手中，OTT廣告品牌營銷的形式也不會局限在“開機廣告”上，還有其他新形式産生。

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