泰格豪雅F1系列塞納特别版

ZENITH真力時×費利佩·潘通DEFY系列21雙陀飛輪腕表獨一珍品

GP芝柏表Laureato桂冠系列阿斯頓·馬丁特别版計時腕表

格拉蘇蒂原創全新鉑金版PanoInverse 偏心機芯倒置腕表

歐米茄超霸系列“史努比獎”50周年紀念腕表

Roger Dubuis羅傑杜彼王者競速系列LPL腕表

在表圈，喜歡稱腕表為“時計”，由英文“Timepiece”翻譯而來。這個說法實在是有趣，似乎将腕表所有的功能全部剝離，隻留下最核心、最機械的部分。然而，高級感拉滿了，疏離感也就跟着來了。不過，另一方面同時也有許多品牌正在嘗試着讓自己變得好玩起來，跨界合作則是最受歡迎的方式。是的，跨界與聯名，腕表們也在玩！ 文、圖/廣州日報·新花城記者：龍樂樂 時尚品牌玩聯名玩得“溜”幾乎是衆所周知的事情，相較之下，腕表品牌尤其是高級制表品牌看起來則顯得有些保守。其實不然，在高級制表領域，跨界合作實際上有着更為悠久的傳統。不過，當時基本還局限在出于銷售渠道需求的聯名。例如，早在19世紀中葉，百達翡麗為了打進美國市場，選擇了與當時美國的富豪階層中最受歡迎的珠寶品牌蒂凡尼進行合作，利用其強大的渠道進行銷售，這也是許多百達翡麗的腕表表盤上可以看到蒂凡尼商标的原因。 許多高級制表品牌，包括江詩丹頓、愛彼、寶玑等都曾經推出過類似的合作款。但随着腕表品牌自有渠道的逐漸強大，這樣的聯名系列也就慢慢淡出了。即使是現在選擇這樣的聯名方式，例如2018年帝舵表與英國哈羅德百貨Harrods推出的聯名限量款，也更多是出于品牌強強聯合的考慮，而不是出于銷售渠道的需求。 另一方面，伴随着潮牌文化、明星效應的興起，時尚圈的聯名風潮越刮越猛。“聯名”仿佛是個金手指，點誰誰火。LV和Supreme的聯名系列等當年引發了現象級搶購的聯名，哪怕是時下的口罩與動漫IP的聯名款都格外得到了年輕人的青睐。然而，普通大咖和大牌的聯名，顯然是沒有辦法滿足挑剔的腕表用戶們的。哪怕是泰格豪雅與潮牌Supreme合作推出的聯名款秒表，也可以說平平淡淡，更不要說那些與一般明星推出的聯名手表了，評價甚至不如原本的經典款。 經過多年的市場驗證之後，最能夠被腕表玩家們接受的聯名路徑近來也逐漸清晰了起來：與汽車、藝術家的聯名永遠是最符合腕表消費結構的玩法，而與動漫IP乃至于時下火爆的遊戲進行聯名，則成為了拉攏品牌年輕新客戶的最佳方式。 汽車：機械基因的聯動 許多普通消費者或許想不到，時下已經逐漸成為市場增長點的女表，其實是一個全新崛起的品類。某種程度上，機械腕表是攜帶着男性基因的。無論是從它最初的設計者們，還是最初的使用者們，都是百分之百的男性視角。從這個角度，便不難理解為什麼汽車，尤其是賽車成為了腕表聯名的首選：背後對機械的熱愛，對于精準的追求，可能才是這兩個行業氣質上根本的契合之處。至于消費人群的相似，反而隻是由此帶來的結果而已。尤其是對于以運動作為品牌印記的腕表來說，尋找與之契合的汽車品牌作為合作夥伴，是其核心策略之一。 藝術：格調與商業的雙赢 時尚的高級表現形式是藝術，這早已成為了共識，更何況是高級制表行業。當然，單純從銷量上來說，由于大多數藝術家的跨界聯名款都是限量，因此利潤并不高。那麼為何還說它是格調與商業的雙赢呢？一方面，就好像大複雜腕表是用來彰顯品牌制表實力一般，藝術家合作款則是為了提升在藝術圈的影響力，從而吸引懂藝術的客戶，而這些客戶許多時候都有着較強的消費潛力。而另一方面，通過長期與藝術家合作來提升品牌格調，也可以增強現有用戶的黏性，這跟奢侈品牌的每年漲價有着異曲同工之妙。而近幾年，包括羅傑杜彼、理查·米勒等在内的先鋒制表品牌，與諸多先鋒藝術家的合作更成為潮流。 動漫：不高冷可軟萌 不可否認的是，年輕消費者尤其是年輕的女性消費者正在成為腕表消費的主要群體。與長輩不同，他們對于腕表與奢侈品的理解并不全然來自品牌教育，他們有着更為自我的審美。同時，這一需求一旦被市場看到，他們就願意為此買單。本來就以年輕人為主要目标客戶群體的斯沃琪、卡西歐等自不必說，歐米茄的SNOOPY聯名系列、真力時的魯邦三世系列、西鐵城的火影忍者系列、雷諾表與鐵臂阿童木的聯名系列、豪利時的星球大戰聯名系列等，無一不在表現出專業制表品牌們對于新一代消費者訴求的關注。 泰格豪雅F1系列塞納特别版：飾有浮雕效果的黑色皮革表帶借鑒了塞納當年經常佩戴的S/EL系列腕表的表帶設計，而黃黑雙色配色方案靈感則是來自塞納的标志性色彩，同時黃色元素貫穿了整體設計。腕表以這種絕妙的方式，向賽車傳奇與賽車運動緻敬。 ZENITH真力時×費利佩·潘通DEFY系列21雙陀飛輪腕表獨一珍品：該款腕表是為第9屆Only Watch慈善拍賣會設計并捐贈。DEFY系列是品牌迄今最為複雜的計時碼表，而藝術家則在機芯裝飾和镂空表盤上演繹其設計語言，令表橋上的塗層折射出閃耀金屬光澤的漸變彩虹色調。 GP芝柏表Laureato桂冠系列阿斯頓·馬丁特别版計時腕表：該表款采用八角形表圈，意在緻敬1975年推出的标志性Laureato桂冠表款。表盤鋪滿經典的“阿斯頓·馬丁綠”(Aston Martin Green)——曆經21次精心塗染而成，形成了七個清晰的顔色層次。來自汽車的影響還包括交叉影線的運用。 格拉蘇蒂原創全新鉑金版PanoInverse 偏心機芯倒置腕表：有着驚豔半球形穹頂的著名德累斯頓美術學院 (Academy of Fine Arts)是德累斯頓的城市地标。限量 25 枚的全新鉑金版PanoInverse 偏心機芯倒置腕表正是以該獨特建築為靈感之源。 歐米茄超霸系列“史努比獎”50周年紀念腕表：1970年10月5日，歐米茄榮獲NASA頒發的“史努比獎”（Silver Snoopy Award），旨在表彰其對于人類太空探索的傑出貢獻。該表款于2020年10月5日發布，設計妙趣十足，當計時秒針開始運轉時，史努比就開始繞着神秘的月球背面展開一場探索旅程。 Roger Dubuis羅傑杜彼王者競速系列LPL腕表：表款專為紀念羅傑杜彼與英雄聯盟職業聯賽（LPL）的合作設計而成，創作靈感源于《英雄聯盟》遊戲和電競賽事。其點睛之處在于表圈上的圖案取自遊戲中“上路，打野，中路，下路，輔助”及LPL的标志。腕表配色也同樣極具特色，設計靈感來源于遊戲中著名的系列皮膚。

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