焦點短打造?微信視頻生态正在高頻率更新2020年2月，微信公衆平台上線「視頻」入口距離1月21日微信視頻号内測，僅過去一個月「視頻」入口位于公衆号消息列表“常讀”欄，而視頻号位于發現頁朋友圈之下第二欄，下面我們就來聊聊關于焦點短打造?接下來我們就一起去了解一下吧!

焦點短打造

微信視頻生态正在高頻率更新。

2020年2月，微信公衆平台上線「視頻」入口。距離1月21日微信視頻号内測，僅過去一個月。「視頻」入口位于公衆号消息列表“常讀”欄，而視頻号位于發現頁朋友圈之下第二欄。

微信方面表示，為了方便用戶浏覽，公衆号消息列表“常讀”欄新增「視頻」入口。公衆号「視頻」入口内容來自于“已關注訂閱号”群發視頻消息，信息流按時間順序排列，展示列表最多展示訂閱号最新群發的3條視頻。目前，該入口僅對少量iOS用戶灰度，後續将逐步開放。

點開「視頻」入口，是已關注訂閱号視頻消息的信息流展示。展示列表中，單個賬号僅顯示3條視頻，微信稱是為了“讓更多可看的視頻有露出機會”。展示數據除公衆号視頻總發布數、新增視頻數量、播放量以外，還會顯示“幾位朋友看過”——一個典型的微信關系鍊特點，以好友關系為推薦機制。

點擊其中一個視頻，下方會出現同一公衆号發布的相關視頻。據曉程序觀察，微信圈子可以嵌入到視頻頁面中，比如在觀看一則美食視頻時，可以點擊“微信圈子”浮窗，進入到某個美食類的興趣圈子。又比如視頻文字說明部分，可以嵌入小程序跳轉鍊接。但無論是微信圈子是小程序鍊接，都是内測期的部分嘗試，暫未作為穩定功能固化下來。

1月内測視頻号，2月内測公衆平台「視頻」入口，微信正在以一個非常快的頻次叠代視頻内容。兩大入口接連開放可以開出微信用視頻補位短内容的決心，加上此前上線的“看一看視頻”以及“視頻動态”，短視頻在内容生态中的重要性愈加顯現。

「視頻」入口和以上三者最大的區别在于，這是一個基于公衆号的内容分發入口，在公衆号生态中，将圖文内容和視頻内容獨立開來。

與視頻号互通“可能性低”

36氪從知情人士處獲悉，公衆号「視頻」入口和「視頻号」之間，“未來兩個入口打通的可能性很小”。

一位創作者告訴36氪，據他觀察，在2個視頻号的内測過程中，感覺機構賬号在流量分配上權重很低，而個人賬号權重相對高。

這一細節支撐了“打通可能性低”的判斷。公衆号體系是媒體向的，無論是機構還是個人，制作的内容都偏向PGC以及PUGC。視頻号則更偏重個人向的，盡管優先引入了一批優質内容創作者，但長期來看，UGC内容才是視頻号的主要發力點。“我們很重視人人都可創造的内容。相對公衆号而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體。”張小龍在2020年微信公開課中說。

一個是公衆号體系内的視頻内容，一個是人人可以創作的平台，“不互通”有不互通的合理之處。但并不排除未來随着個人和機構用戶需求變化而變化的可能性。

視頻号自1月内測，2月公測，最近也有一些新進展。比如視頻号也新增了視頻合集頁面，分别通過“添加話題”和“地理位置”，進入同一話題或同一地理位置下的内容聚合頁面。

視頻号暫未全量開放，但在第一階段已有普通用戶通過申請通道獲得内測資格。對希望新一波希望獲得發布權限的用戶，微信派視頻号回應稱“耐心等待，認真許願。”

此前有評論稱微信視頻号看起來“更像微博，而不是抖音和快手”，現在下定論還為時尚早。但可以肯定的是視頻号主邏輯是補全短内容生态，節奏掌控還是在微信自己手裡。

初步來看，視頻号信息流内容并沒有某一個統一的風格或垂類，比如抖音的“潮”和快手的“土”，内容品類上涵蓋了明星、 搞笑、唱歌、美食、互聯網以及個人日常生活記錄等。推薦機制中有迹可循的是“好友關系”，除已關注視頻号之外，信息流頁面出現最多的是好友點贊或評論過的視頻，點贊數顯示為“幾個朋友贊過”。

實際上，朋友圈也是一個可以發圖文和視頻的載體。但随着好友數量越來越多，分享動力變小，每天觀看時長卻仍保持在30分鐘不變。那麼，好友關系與非好友關系并存的視頻号生态裡，觀看時長可以突破30分鐘嗎？

對比抖音“上滑”動作以及快手的雙列信息流呈現，前者靠短視頻前3秒迅速抓取用戶注意力，後者則可以在單屏中呈現更多的視頻内容。而微信視頻号的邏輯更多是“我關注的這個人，他/她今天又發布了什麼”，以及“我的好友正在看什麼”。

主線仍是補全“短内容”

一位公衆号創業者告訴36氪，公衆号生态受短視頻沖擊已經到底部了，而微信短視頻生态的建立，有可能從字節跳動手中奪回用戶時長。

截至目前，微信視頻生态包括視頻号、公衆平台視頻入口、看一看視頻以及視頻動态。看一看視頻多出現在精選信息流中，點開視頻也可以選擇“在看”選項。

值得回顧的是作為朋友圈的反面，于2019年1月上線的“視頻動态”。現在看來視頻動态在市場上聲量漸小，被提起時往往被描述為“一個失敗的嘗試”。這是基于有多少人用、有多少人看、有多少互動在其中發生的一個基本面評價。

但實際上這是一個特别能體現張小龍價值觀的産品。他希望視頻動态“提倡的是真實，而不是美的”，發布一個視頻動态不叫“完成”或者“發表”，而是“就這樣”。一個人接收到的信息，決定了他身處一個什麼樣的世界，難道線上的世界一定要處于美顔和濾鏡之下嗎？

真實的還是美的，這個問題不會有定論，而社交産品的探索也并未中止。

在微信裡做視頻，優勢和劣勢都很明顯。優勢在于微信流量、社交關系鍊和生态協同。朋友看過、朋友贊過、朋友評論過，都是基于社交關系而産生的功能；視頻号可以加入公衆号鍊接，觀看視頻可跳轉“微信圈子”則是協同的例子。

劣勢則在于微信視頻内容并非獨立App，在用戶打擾和功能擴展之間存在一定限制。其次是用戶習慣問題，對于已習慣在抖音、快手、B站看視頻的用戶而言，如何遷移到微信中來。

騰訊以獨立App參與到短視頻之戰的，是傾半個集團之力扶持的“微視”。微視在日活躍用戶數上明顯處于下風，2020年微視DAU目标是5000萬，而抖音和快手分别在今年1月和2月宣布DAU突破4億和3億。如此看來，騰訊短視頻的重任又落回了微信。

如果不考慮集團戰略層面，而僅僅考慮内容生态的補全，短視頻作為一種更易于搶占用戶注意力的内容消費品類，全方位滲透到原有内容生态之中，一方面要考慮對原有圖文内容的影響，另一方面，也要考慮到用戶的閱讀/觀看體驗。

微信搜索業務全面發力，同樣需要完善的内容體系為前提，視頻是其中不可缺少的一環。今年2月字節跳動上線頭條搜索安卓版，底部菜單有兩大入口分别是視頻和小視頻，同時支持直播、付費音頻、免費閱讀，也是類似的邏輯。

公衆号、小程序、短視頻、直播、搜索、微信支付、企業微信，甚至于日益清晰的電商版圖——每一次微信業務邊界的擴大，都免不了讓人重新審視微信的原動力是否發生偏移——“堅持做一個好的、與時俱進的工具。”

頭圖：視覺中國

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