光顧這些機器的人大多都是司機，其中并無盲人。

實際上，取款機制造商必須給普通的街頭取款機裝配帶點字盲文的小鍵盤，因此，所有機器都造成一個樣子，成本更低廉。要不然的話，就要把兩類機器分開，保證合适的機器安裝到合适的地方。倘若點字盲文給看得見的用戶造成了麻煩，那費這麼大功夫也算物有所值，但它們并不礙事。

現實中有很多我們司空見慣，而又未注意到的現象，比如：

• 為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的？
• 為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費？
• 為什麼女模特的收入高于男模特？
• 為什麼飲料可以免費續杯？
• 為什麼許多超市24小時營業？
• 為什麼鲸魚瀕臨滅絕，而雞卻不會？
• 為什麼幾乎全新的二手車比新車便宜的多？
• 為什麼DVD制式各地不同，而CD一樣？
• 為什麼單行道上謙讓反而降低效率？
• 為什麼外表富有吸引力的人也更為聰明？

舉這些例子，并不僅僅是就事論事，而是要告訴你背後的經濟學原理。

這些現象，都是日常的凡人小事。用來解釋這些現象的理論工具是微觀經濟學。

比方說本文開頭的故事，可以看做導言，它介紹微觀經濟學中兩個最核心的概念，機會成本和成本效益原則。

• 機會成本：從事某項經營活動而放棄另一項經營活動的機會，或利用一定資源獲得某種收入時所放棄的另一種收入。
• 成本效益原則：一項活動的收益必須大于其成本，市場經濟條件下，企業的目的在于追求最大的經濟效益，成本效益越高，相對成本就越低。

理論是灰色的，生命之樹常青。如果一開始就講經濟學原理，你一定會感到枯燥，但從這些你每天都見到，但從未問為什麼的現象入手，你一定興趣盎然，不得不讀下去。而且讀完之後你有醍醐灌頂之感，對經濟學的原理了解了，也知道如何用這些原理去解釋更多的現象，這時你就會成為經濟學的“粉絲”。在這種愉悅而輕松的閱讀中你掌握了經濟學看似深奧的原理，認識世界的水平提高了，決策也會更加理性。

你可以說，靠着打折，有一些本來并不會買的顧客會下決心買，于是商家賣出了額外的份數。當然，商家要面對的挑戰，是防止願意按标價付款的買家用大幅折扣價買下商品。你可以向朋友描述，為了達到這個目的，1月份的大減價給買家設了兩道門檻。

• 其一，熱衷于買折扣商品的購物者，必須提醒自己，商品什麼時候開始打折；
• 其二，他必須耐心等待，把要買的東西推遲到打折的時候再買。

你解釋說，這些門檻有效，是因為願意跳過這些門檻的人，要不是碰到大幅打折，本來一年裡根本就不會買床單，至少不會一買就買很多套。

你回答，那些時間機會成本高的人，往往覺得跳門檻太麻煩。比方說比爾·蓋茨夫婦倆想要在6月多買幾條毛巾，他們可不會等到1月才買。這種人一般會按标價付款。

你會給出一個類似的解釋。時間機會成本低的人，一般沒有折扣就不會買。而正是這些人，尤其願意花時間寄回優惠券，耐心地等着6個月之後廠商寄回的折扣支票。我媽媽就是一個對價格特别敏感的顧客，她總是這麼做。如果你也這麼做，那麼你多半也是個對價格高度敏感的顧客。

可要是你從來沒費心把優惠券寄給廠商，那你恐怕對價格并不敏感。商家不會想着給你折扣，因為他們知道，沒有折扣你也願意買他們的産品。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!