有三種核心力量，構建了現代廣告的基本形态。
前面兩種力量，那就是大家熟悉的媒體與創意。
媒體無疑是廣告的核心力量，甚至，曾經是廣告決定性的力量。
我們不會忘記那個“媒體為王”的時代，一“版”難求，一“刻”難求的情景。因為在以傳統媒體為基礎的縱向傳播時代，媒體的壟斷化經營必然導緻部分媒體資源的稀缺。而隻要掌握了稀缺媒體資源，不僅意味着擁有了廣告赢利的主動權，而且擁有了話語權。
創意始終是廣告行業的核心力量。
創意讓廣告擁有了溢價的權力。創意的價值，讓廣告企業的發展與評價擺脫了唯規模化與工業化的趨勢，得以保持與張揚文化的魅力與尊嚴。而4A 公司在創意價值、創意體系化與管理方面的長期運營，确實為行業中創意靈魂地位的确立做出了貢獻。
現在，我們必須重點讨論的是第三種廣告的核心力量，那就是技術。
作為廣告行業要素之一的技術，其實很早就存在了。例如，在十多年前戶外大牌風行的年代，一個“三面翻”的技術，就可以為戶外廣告企業帶來翻倍的收益。但是，作為一種核心力量的技術存在，則還是近五年的事情。理由在于，作為要素的技術，改變的隻是行業局部或表層的利益，而作為核心力量的技術，改變的是行業的整體走向與深層的價值體系。因為，隻有在數字縱深時代的日趨分散化的傳播環境中，技術對于傳播内容與消費者合理配置才變得如此重要。
作為一種核心力量的技術，有兩個特征非常值得關注：
第一、技術不是一種破壞的力量，而是一種融合的力量。技術的出現并不會否定媒體與創意，相反，技術與兩者可以緊密融合，創造新的價值。今天，傳統媒體都在走與新媒體的融合之路，其中技術扮演了主角。十九大的信息之所以如此深入人心，尤其是有效影響年輕人，非常重要的一點，是主流媒體成功地運用了新媒體技術，并實現了有效的傳播融合。而技術不僅沒有代替創意，相反，技術與創意的融合，正在拉開宏大的全新創意空間。曾經的百度“重現加德滿都”的大創意，就是一個有意思的嘗試。
第二、技術的宗旨不是改變行業的核心功能，而是對于這些核心功能的強化與延伸。我們知道，廣告的一個核心功能是“影響消費者”。社交與搜索技術卻讓消費者不僅接受到相關内容，而且從被動接受變為主動接受，從“後仰式接受”變為“前傾式接受”，當然提升了接受的質量。這樣的改變已經有很多很多。
我們還難以準确描述作為一種核心力量的技術與其他兩種力量的差異，但可以肯定的是，技術，一定會把廣告帶到更遠的地方。
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