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奢侈品牌美妝連鎖店

生活更新时间:2025-08-25 01:27:32

奢侈品牌美妝連鎖店?徐雨婷/文财經網産經訊近日，拜爾斯道夫宣布以5.9億美元到6.9億美元之間的估值收購奢侈美妝品牌香缇卡而财經網産經發現，在國内市場，香缇卡線上渠道主要依靠隔離霜拉動銷量，且線下渠道仍待進一步布局，下面我們就來聊聊關于奢侈品牌美妝連鎖店?接下來我們就一起去了解一下吧!

奢侈品牌美妝連鎖店

徐雨婷/文

财經網産經訊近日，拜爾斯道夫宣布以5.9億美元到6.9億美元之間的估值收購奢侈美妝品牌香缇卡。而财經網産經發現，在國内市場，香缇卡線上渠道主要依靠隔離霜拉動銷量，且線下渠道仍待進一步布局。

12月21日，拜爾斯道夫宣布收購奢侈美妝品牌香缇卡，對該公司的估值在5.9億美元到6.9億美元之間（約合人民币37.6億元-44億元）。而此前9月，有媒體提到，香缇卡的估值約為1.2億美元，且寶潔、聯合利華以及幾家投資機構表現出競購意向。

據了解，德國日化巨頭拜爾斯道夫旗下有妮維雅、優色林、萊珀妮等品牌，此次收購的奢侈美妝品牌香缇卡在中國市場發展迅速。今年雙十一數據顯示，香缇卡貴婦級鑽石級面膜GMV增長110%，新款隔離GMV增長551%，搜索指數同比增長200%。

但不同産品的銷量也差異懸殊。此前，香缇卡隔離霜因被網友發現出現在王菲的梳妝台上而意外走紅。淘寶Chantecaille海外旗艦店首頁顯示，已有2萬多人為售價830元/支的熱賣産品隔離霜付款，但僅36人為售價500元/支的限量版花妍唇澤口紅付款。香缇卡海外旗艦店主要依靠隔離霜等熱賣産品拉動銷量，産品矩陣待擴充。

此外，香缇卡官方公衆号今年5月消息顯示，香缇卡官方授權銷售渠道僅為香缇卡香港旗艦店及專櫃、天貓海外旗艦店、Bonnie & Clyde香缇卡體驗店。直至今年12月，香缇卡才在西安開設國内首個百貨專櫃。由此可見，香缇卡國内銷售渠道仍有擴展空間。

被收購後的香缇卡能否進一步完善産品矩陣和渠道布局值得繼續關注。

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