别走歪路。

文｜小橘

近日，有多家媒體報道稱香奈兒股份有限公司（下稱香奈兒公司）在一起官司中勝訴，被告義烏市愛之語化妝品有限公司（下稱愛之語公司）被法院判賠40萬元。

與香奈兒以往“打假”的商标侵權案不同，這一案件焦點在于包裝近似，且40萬的高額賠償也引起行業重視。

包裝“撞臉”，二審判賠40萬

據中國裁判文書網信息顯示，這一案件緣由為香奈兒公司發現西安物生物電子商務有限公司（下稱物生物公司）在京東網站平台上開設的“本零旗艦店”中，銷售的“花之物語九号女士香水”包裝裝潢與香奈兒公司經典“香奈兒5号”香水瓶高度近似，而前者銷售的香水商品生産商為“義烏市愛之語化妝品有限公司”。

根據《中華人民共和國反不正當競争法》第六條規定，擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的标識，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的，構成不正當競争行為。

香奈兒公司認為，物生物公司、愛之語公司在未經其許可的情況下，生産、銷售與香奈兒公司經典瓶型香水包裝裝潢高度一緻的香水商品，已構成不正當競争行為，故訴至法院，請求判令二者立即停止不正當競争行為，并共同賠償經濟損失人民币100萬元（含原告為制止侵權行為所支付的合理開支）。

▍中國裁判文書網（案件一審判決書）

在一審判決中，陝西省西安市中級人民法院經審理認為：物生物公司的銷售行為及愛之語公司的生産行為均對香奈兒公司構成了不正當競争，應承擔停止侵權的責任。并判決物生物公司、愛之語公司立即停止銷售相關商品；愛之語公司賠償香奈兒公司損失及合理開支60萬元。

但一審宣判後，愛之語公司不服，認為消費者對香奈兒的認知主要基于“N °5”和“CHANEL”，而非産品包裝，且産品包裝不具備可識别的顯著特征，因此上訴至陝西省高級人民法院。

▍香奈兒五号香水

經陝西省高級人民法院二審判定，認為香奈兒公司香水的外包裝、裝潢不具備一定影響力，但内包裝（即香水瓶）是品牌在宣傳、銷售時都會向消費者展示陳列的産品，因此具備一定影響力。

而愛之語公司所生産的産品與“香奈兒5号香水”内包裝香水瓶形狀、材質高度一緻，在視覺上基本無差别，足以導緻相關消費者對該香水的來源産生誤認，構成不正當競争行為。

最終，陝西省高級人民法院判決愛之語公司賠償香奈兒公司40萬元人民币以及一審二審案件部分受理費，賠償額較一審少了20萬。

▍中國裁判文書網（案件二審判決書）

目前，在網絡購物平台上已無法搜索到“花之物語九号女士香水”的相關産品。

并非個例

據國家企業信用信息公示系統顯示，愛之語公司成立于2002年03月，花之物語（即花の物語）的第3類商标即歸屬于愛之語公司。

▍截自國家知識産權局商标局 中國商标網

青眼在小紅書上以“花之物語香水”為關鍵詞檢索，共關聯5萬 篇筆記，12萬 件商品；此外，在抖音平台上，也有多個賬号推廣花之物語香水産品。

▍截自小紅書（左）、抖音（右）

在檢索過程中，青眼發現花之物語香水與大牌香水出現“撞臉”的情況并非個例。比如品牌在抖音、小紅書上推廣的花之物語香水禮盒，就疑似撞臉YSL知名香水。

▍花之物語香水（圖源愛之語公司1688官網店鋪）

▍YSL香水（圖源YSL聖羅蘭美妝官方旗艦店）

而在愛之語公司官網中，其産品展示頁面存在大量的香水圖片，其包裝、設計在一定程度上與市面上的大牌香水有着相似之處。比如在其官網展示的一款包裝上标識有“ok one amazing ”字樣的香水，就與CK品牌“one summer”香水有一定的相似性。

▍CK香水 圖源淘寶（左）；愛之語公司産品 圖源愛之語公司官網（右）

近年來，我國加強了對各行各業知識産權的保護力度，而有香奈兒勝訴在前，愛之語公司更應該小心了。

禁打擦邊球

據裁判文書中香奈兒公司提供的證據，2014年度至2018年度香奈兒五号香水系列、香奈兒十九号香水和香奈兒可可小姐馥郁香水中國市場銷售收入合計3億多。而為了推廣以上香水産品，香奈兒公司同期在中國市場廣告花費合計高達1億餘元。

對香奈兒公司而言，Logo、産品名甚至香水瓶的設計元素都是品牌重要的資産。也因此，近十年來，香奈兒公司一直走在維權的路上。據不完全統計，在這些案件中，香奈兒公司最低獲賠1萬，最高15萬（詳見青眼号外文章《這些年，香奈兒打過的官司》），而本次案件香奈兒公司獲賠金額又一次刷新記錄。

同時，相較之前的案件，此次并非商标侵權，而是由包裝“撞臉”引發的不正當競争，但判罰卻更高。

正如判決書所言，對奢侈品的香水而言，盛裝香水的包裝瓶本身即是區分商品來源的商業标識，某些“山寨”産品通過刻意模仿的模式在包裝上與奢侈品包裝極為近似，以吸引消費者購買，但其生産成本低、利潤高，存在擾亂市場秩序、損害大型品牌形象等危害，應當對該行為予以規制。

但事實上，不僅是香水，在化妝品領域，護膚品、彩妝産品等的包裝瓶本身也極具代表性。針對知名品牌、知名産品的仿制、仿冒一直是侵權的重災區。

對此次案件，有法律人士也表示，這證明了中國的反不正當競争法填補了商标法通常難以規範的一些灰色區域，也證明了中國的法律已經沒有給假冒僞劣産品留下鑽空子的餘地。

值得注意的是，香奈兒公司與愛之語公司的案件還入選了陝西省西安市中級人民法院2020年知識産權的十大典型案例。

可以看到，不僅是直接造假售假引發的商标侵權将受到打擊，打着“大牌平替”的口号，擦邊球式的“模仿”化妝品的包裝設計的行為，也行不通了。

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