如果說金庸先生的武俠文學，曾讓中國人感受到浪漫，那雲南大理肯定是其中最大的助力者。

金庸筆下的武俠世界裡所描繪的諸多地方，大多為現實中著名的景點，而作為金庸筆下的被描繪最多的一座古城，陽春三月，白雪與繁花仍舊共存的大理，無疑是武俠迷們最為向往的勝地之一，也因此，大理成為了《天龍八部手遊》推新的下一個方向。

12月24日，騰訊旗下《天龍八部手遊》開啟版本更新，推出了此前備受玩家期待的新門派——大理點蒼派，雲南大理的美麗景色一一盡收于遊戲内。同期，《天龍八部手遊》官方以“武俠文化”為紐帶，與大理當地城市深度合作，在大理壘翠園舉辦了天龍年度沉浸式文化盛典。

此次活動中，官方不僅利用投影給玩家呈現了一個異域武林，還舉辦了一系列遊園活動，通過營造一個沉浸式的場景，将《天龍八部》當中的武俠世界帶到了玩家身邊，讓玩家能在現實中感受傳統武俠文化的魅力。

溯源武俠源頭大理，打造點蒼門派

大理，通常被認為是武俠文化開始的地方。它對金庸先生本人、武俠迷，甚至武俠文化本身有着特别的意義和情懷。

金庸先生曾言：“如果能早來大理，《天龍八部》可能會寫得更好一些”。對于大多數人而言，去大理走一走，感受一下記憶中的武俠聖地，便是為了了卻自己的武俠夢。

從雙方的淵源來看，依托天龍IP的《天龍八部手遊》本身就與大理有密不可分的關系。《天龍八部》的主人公之一段譽是大理世子，而此次結合段譽形象所推出的，帶有濃郁大理氣息的新門派“點蒼派”也隸屬大理。

站在更高的維度上，騰訊文創與大理城市文創更是早早建立了戰略合作夥伴關系。在天時、地利、人和的條件下，《天龍八部手遊》與雲南大理進行新文創合作，成為了一種必然。

實際上，早在12月24日，《天龍八部手遊》就在大理古城·南城門開啟了一場宏大的預熱表演。Mapping投影秀環節上，《天龍》官方以點蒼派世界觀作為切入點，通過“萬裡山河卷、觀滄海、見點蒼、明己身”四個故事節點，借助投影儀在曆史感濃厚的南城門上營造了全景武俠氛圍，向觀衆展現了一個俠者感受異域武林，明心見性發現本真自我的故事。

從“萬裡山河卷”中喬峰大哥的登場亮相，“觀滄海”中展現的大理武俠基因，到“見點蒼”中點蒼派角色的武學招式，“明己身”中俠骨柔情的天龍江湖，這一幕幕或經典、或新穎的畫面，将現實世界與遊戲世界的壁壘打破，最終歸落在《天龍八部手遊》與大理、點蒼派、天龍江湖的武俠情感内核上，并進一步加強了彼此的深度融合。

為期兩天的預熱活動結束後，12月26日，天龍官方與大理城市文創活動正式在壘翠園開啟。除了盛大的開幕式外，官方還在園區内為武俠迷們舉辦了一場沉浸式音樂體驗會，包含了經典的天龍劇情任務。任務過程中，玩家會穿着傳統大理服飾，從中“偶遇”段譽、喬峰等六大經典NPC人物，以及茶馬古道、珍珑棋局等經典劇情場景；

此外，為了喚起玩家心中的天龍情懷，官方還準備了一場别開生面的幻境音樂會，邀請了國風藝人裂天、蕭憶情、HITA、以冬演繹經典天龍主題曲。同時，還有相關的舞台劇、傳統樂器表演。頗為文藝的是，官方将這一切歸為“風、花、雪、月”四幕，配合上樂器、燈光的氛圍烘托，不僅契合了大理的氣候，又诠釋了《天龍八部手遊》與玩家的十年江湖情。

相比起上述兩個活動，在随後開啟的“風起蒼山”文創遊園則内容更為廣泛，涵蓋了美食、非遺傳承、遊戲互動等9大環節。其中，官方還誠意邀請了國字号書法家為玩家打卡賜字，配合線上話題的宣發，充分展現了大理的民俗文化與天龍八部的融合。

通過“IP 文化 互動”的形式，官方在視覺，内容以及互動三個方面深度打造了天龍IP體驗之旅，讓點蒼派所屬的大理世界真正在現實中活過來。可以看出，本次合作不僅是基于打造産品層面的合作，也是一次文化層面的合作，旨在向世界再一次展現《天龍八部手遊》與大理城市文創的契機與窗口，通過強強聯手，實現雙方共赢。

值得一提的是，此次聯動僅僅是《天龍八部手遊》在IP布局上的一小步，在構建武俠核心IP、推動武俠文化傳承的道路上，《天龍八部手遊》走得顯然比我們想象得更遠。

從100到101，《天龍八部》全面布局武俠IP，傳遞武俠文化影響力

今年是騰訊提出“新文創”戰略的第三年。開了行業之先河後，依托深度文化合作的“新文創”，如今已成為遊戲行業、産品拓寬賽道、賦能IP，打造中國文化符号的必經途徑。而天生自帶武俠文化的《天龍八部手遊》，在這方面有着天然優勢。

從體量上來看，《天龍八部手遊》已經成為武俠垂直品類賽道上的頭号選手。在2017年5月上線首日，《天龍八部手遊》便以進擊的姿态，登上了iOS暢銷榜TOP 3，且至今仍是全球注冊用戶數最多的天龍IP遊戲。對于許多鐘愛武俠遊戲的玩家而言，《天龍八部手遊》俨然成為了他們心中一個經典武俠的代名詞。

但又必須看到，在如今琳琅滿目的國内遊戲市場，武俠文化正在面臨着外來文化沖擊、新品市場競争的嚴峻局面，如何将武俠文化的影響力傳播出去，成為了一個難題。而《天龍八部手遊》作為賽道領頭羊，正邁出這艱難的一步，為武俠文化尋找一個突破點。

作為騰訊新文創戰略的踐行者，《天龍八部手遊》上線不久，就從多維度為産品文化價值賦能。2018年是騰訊“新文創”提出的首年，《天龍八部手遊》就與張藝謀導演的電影《影》展開了影遊聯動，旨在借助電影這個既有影響力，又容易被大衆接受的傳播媒介，帶給玩家視覺精神享受的同時，将“天龍世界”中的武俠文化和精神再次弘揚，完成情感、文化的相互輸出；

為了進一步夯實武俠IP，讓武俠文化獲得年輕群體的認同，2019年12月，《天龍八部手遊》還與近年大熱的國潮品牌合作，推出了丐幫、武當、逍遙、少林四大門派為主題打造的國潮服裝，将武俠江湖與國潮品牌相融合，以年輕人所喜愛的文化形式，來打造一個不僅融入文化，而且融入生活的天龍IP。深受年輕人歡迎的同時，也一并對武俠文化進行創新性的塑造和傳承。

而到了今年的6月份，迎來三周年的《天龍八部手遊》繼續夯實武俠文化内核，一口氣公布了“重現武俠萬裡河山”的宏偉計劃。而此次計劃的第一站，正是武俠氣息濃厚的華山。

在與華山聯動的過程中，天龍團隊深挖華山文化，推出了全新的門派華山派，同時與國寶級藝術大師展開合作，在遊戲玩法、美術等多方面深度融合，通過這種寓教于樂的方式，推動了傳統武俠文化“數字化”傳承，讓天龍IP及其背後的武俠文化在玩家心中深深紮根。

結語

當然，《天龍八部手遊》在新文創上的動作，并非隻局限于上述幾個領域。在過去三年，官方還與中國非遺文化泥塑展開合作，讓原本鮮少有人注意的泥塑文化，以遊戲的方式走進大衆視野；除此之外，在音樂領域、傳統藝術領域，《天龍八部手遊》也均有涉及，并取得了良好的成效。

懷着對傳統武俠文化的熱愛，《天龍八部手遊》正在一步一腳印，通過“天龍IP ”的布局方式，助力傳統武俠文化重回大衆視野，全面講好中國傳統故事。在GameLook看來，随着《天龍八部手遊》在武俠IP上的全面布局，産品本身包含的武俠文化正在加速影響人們的生活。這可能不隻是單方面的傳播力度的擴大，而是在大衆心中種下武俠種子後，所應得到的碩果。

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