本文來源：時代周報 作者：葉曼至 塗夢瑩

整個5月，劉畊宏女孩們都在跳毽子操。直到《乘風破浪的姐姐3》（下稱“《浪姐3》”）開播，男粉們也終于迎來王心淩的宅舞熱潮。

5月20日，《浪姐3》開播，意外引爆了一衆男粉追捧。今年39歲的王心淩在初舞台上，綁着高馬尾，一身學院風的打扮，甜美可愛，少女感十足，以一首《愛你》帶動全場。

“我們還在，隻是老了。”“爺青回，DNA屬實動了！”“你一票我一票，心淩80還能跳！”在短視頻平台上，不少網友秀出男粉絲跟着王心淩唱跳的視頻，網絡上更将中年男粉絲們稱為“王心淩老爺們”。

（圖源：網絡視頻截圖）

王心淩因此熱度飙升。不僅在節目播出後創造七條微博熱搜，還登上了抖音娛樂熱榜。截至5月23日18:00，抖音上關于“你一票我一票王心淩80還唱跳”的話題熱度已升至757.7萬。

有數據顯示，王心淩初舞台《愛你》的單視頻播放量高達730萬次，全網熱度指數高達46.34，播放量、人氣位居第一。

（圖源：相關播放數據截圖）

但在流量方面，劉畊宏女孩也沒有落下，甚至不斷迎來了新熱點。就連劉畊宏妻子vivi也有忠實粉絲，一度霸屏熱搜，截至5月23日，在微博平台上，有關vivi女孩話題閱讀量超過6億。

随着劉畊宏、王心淩的熱度飙升，與之相關的企業及品牌，也不同程度蹭到熱度。

乘風破浪的流量

得益于前兩季“浪姐”的IP熱度，《浪姐3》在播出前便收割了一波關注度。在豆瓣上，該節目想看人數達到2290人。據燈塔專業版顯示，截至5月22日21時，《浪姐3》在芒果TV的累計播放量已達3.69億次。

近年來，依靠“浪姐”IP，芒果超媒（300413.SZ）收益頗豐。

2020年6月，《浪姐1》正式面世，開播當日便讓芒果超媒市值大漲。開播當天收盤，芒果超媒總市值飙升至1003.95億元，一度成為資本市場熱點。

在招商方面，“浪姐”也為芒果超媒刷出新高度。2020年财報顯示，《浪姐1》播放量超51億次，招商數據刷新多項紀錄，節目廣告客戶總數超40家；2021年财報顯示，《浪姐2》招商金額創“行業之最”。

2021年，芒果超媒總營收153.56億元，同比增長9.64%，淨利潤為21.14億元，同比增長6.66%。《浪姐2》播出時間為2021年一季度，該季度，芒果超媒營業收入40.09億元，同比分别增長47%，歸母淨利潤7.73億元，同比分别增長61.18%。

有了現成的流量，姐姐們也趕上了直播帶貨的風口。

2020年6月，吳昕、丁當、海陸三位姐姐和該節目的成團見證人黃曉明出現在“芒果TV好物”直播間。直播首秀五小時後，僅有兩種價值9.9元的産品顯示“被搶光”。飛瓜數據顯示，直播共上架28件商品，銷售額為371.9萬元。

同年7月，“浪姐團”直播帶貨迎來第二期，帶貨嘉賓為黃聖依、張萌、金莎三位姐姐。蟬媽媽數據顯示，當晚直播超過5個小時，銷售額達990.3萬。

不過，這與姐姐們的聲勢依然有一定差距。

2022年一季度，芒果超媒的業績未能延續以往紅利。财報顯示，公司一季度營收31.24億元，同比下降22.08%；歸母淨利潤5.07億元，同比下降34.39%。

對此，芒果超媒解釋：一是由于新冠疫情反複影響内容生産進度，導緻芒果TV一季度重點綜藝節目排播延後；二是上年同期基數相對較高所緻。

如今，王心淩無疑帶火了《浪姐3》的第一波熱度。但據時代周報記者梳理，王心淩本人的商業價值仍未有所呈現，最近的一次代言活動停留在2021年12月，手機遊戲《天星訣》邀請王心淩作為遊戲形象代言人。

而直到《浪姐3》開播前一月，2022年4月29日，王心淩方面才官宣成立工作室。

（王心淩初舞台 圖源：乘風破浪微博）

劉畊宏開啟商業化

王心淩的流量之路剛剛開啟，而已經乘上直播健身風口的劉畊宏，已經開啟商業化探索。

截至5月23日，據飛瓜數據，近一個月以來，劉畊宏抖音直播間為全平台漲粉排行榜首位，30天“直播漲粉”超過3690萬，新增點贊高達6750萬，抖音的粉絲目前已突破6900萬，即将逼近7000萬。

霸屏的熱度居高不下，劉畊宏品牌邀約不斷。此前，有頭部廣告公司商務人士向時代周報記者透露，衆多品牌争搶合作，劉畊宏商務合作報價瘋狂上漲。就在5月初，針對商務方面的計劃，劉畊宏背後的MCN運營公司無憂傳媒方面曾向時代周報記者表示，劉畊宏本人更重視做好内容和粉絲積累。

不過，劉畊宏在這個五月已有不少商業動作。最近的一次是5月19日晚，劉畊宏在直播間中，借着520情人節，劉畊宏與妻子vivi借“互相送禮”的植入方式，分别合作薇諾娜特護霜、Ulike脫毛儀、潤喉糖龍角散、IDO鑽戒四個品牌。

（圖源：劉畊宏抖音截圖）

上述品牌除了通過直播間短暫間隙進行介紹露出，也在後續以短視頻的方式同步在劉畊宏抖音賬号上，進行二次植入。“520邊撒狗糧邊做廣告”“這廣告一點也不反感”“廣告天花闆了，一個視頻可以接四個廣告”，衆多網友在該條視頻下如此點評。

更早之前，5月8日，九陽豆漿官宣劉畊宏成為品牌代言人，當日九陽豆漿天貓平台旗艦店一度爆倉賣斷貨。随之，九陽豆漿旗艦店公告宣布，近期訂單量劇增緻使倉庫存在延遲發貨的情況。旗下一款“劉畊宏推薦磨豆匠冷泡豆乳 ”已是天貓榜單豆漿粉熱銷榜第一名，月銷超過4萬件。

此前，劉畊宏與妻子已在直播間身穿FILA運動套裝低調進行品牌宣傳。但當時劉畊宏與妻子并未有更多關于FILA的品牌講解，更多還是專注于直播跳操。這場植入随後引起熱議，有媒體爆出，劉畊宏方與FILA的簽約的商務合作花費金額高達1700萬元。

針對商務合作細節，FILA回複相關媒體表示，上述金額不實，因涉及商業機密，具體數字不能公開。

不難看出，憑借直播跳操成為新晉頂流的劉畊宏，逐漸将流量轉化為商業變現。

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