剛進入炎熱的六月，魅族就宣布即将在613召開魅藍新品發布會。四月份的魅藍Note3發布會上，魅族用價值90萬特斯拉汽車作為邀請函引起熱議，這次更是大手筆送出一套小戶型房子讓用戶提前參與新品預約。

不管這次預約的成績能否創造記錄，都絕對可以在手機發布的曆史上留下濃重一筆。自從2015年阿裡36億入股魅族後，一向以小而美著稱的魅族便開始了逆襲之旅，對小米等一衆國内手機廠家形成了強有力的沖擊，那麼魅族這個“後進者”憑借的又是什麼呢？

一、明星和熱門IP效應

現在不少人打趣魅族已經從科技公司變成了演藝公司，不管外界如何評論，筆者覺得魅族的這個做法非常高明。首先先回顧下2016年魅族發布會的嘉賓陣容。

4月6日魅族發布魅藍note3，表演嘉賓為羽泉組合，王尼瑪和張全蛋這兩個在年輕群體中具有超高影響力的網絡明星也來到了現場。

4月12日魅族發布魅族PRO 6，表演嘉賓為許巍。

4月25日魅族發布魅藍3，表演嘉賓為美少女組合SNH48。

6月13日魅族新品即将發布，表演嘉賓為李榮浩。

作為一個發力較晚的手機廠家，魅族不管采取什麼辦法，都會存在品牌認知度無法覆蓋的死角，再加上緊迫的時間，這個難度就更大。明星因為過往不同的經曆和擅長領域，再加上經紀公司的包裝，會替魅族在他的粉絲群體裡建立認知，明星的某些特質甚至可以帶入産品的特制中給消費者形成深刻印象。比如音樂才華和手機音質，外貌和工業設計。

這種發布會與明星結合的效應也遠遠不是1 1，而是橫跨娛樂和科技甚至更多不同領域而産生廣泛熱議。比單純簽一個明星代言的性價比明顯高很多，當然效果也更加顯著。魅族的這種宣傳方式在國内也屬獨一無二，筆者甚至在想如果有一天魅族想要進軍中老年市場，會不會邀請費翔、毛阿敏這些明星作為表演嘉賓。

二、超高的顔值和頂尖的設計

不得不說，魅族有着國内一流的工業設計和UI設計團隊。在硬件上無法拉開與競争對手區别的時候，顔值的高低也就成為了重要的影響因素。

曾經的小米也不得不改掉“沒有設計就是最好的設計”這一理念，在小米5上才開始在外觀和材質上發力，而靠着顔值起家的魅族已經領先對手太多的積累。魅族也是國内最早擁有自己獨特設計語言和血統的手機公司，國外比較知名的則是蘋果和三星。

三、圍繞年輕人布局

魅族引入阿裡的投資後，都是圍繞年輕人在布局，效果也非常的顯著。魅藍note3創下了1200萬預約、10萬台新機官網7分鐘之内售罄的記錄。

首先是每次發布會的表演嘉賓都是在年輕群體裡擁有巨大影響力的明星，比如王尼瑪。

此外在産品的宣傳點上雖然走的也是性價比的方式，但圍繞都是青年良品的概念，在年輕人手頭不太寬裕的時候可以體驗到更優的産品，這比小米為發燒而生的理念無疑要走心許多。

最後，圍繞青年布局也可以在未來占據一定先手，年輕人離開校園收入增加後換機肯定也會對自己第一個手機品牌印象更加深刻，這無形中又增加了魅族在未來的砝碼。

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