01 項目背景

利爾達科技集團是一家物聯網産品研發、技術應用、服務落地的一站式高新技術企業。公司總部位于杭州，作為國家重點領域高新技術企業、國家火炬重點高新技術企業和國家電子信息産業基地實訓中心，利爾達參與了多項國家及行業标準的起草，是國家物聯網基礎标準工作組重要成員之一。公司加大研發投入，以創新的産品和技術賦能客戶，持續提供服務，與更多的合作夥伴攜手助力實現智慧未來。

在2022年，行業與市場高速發展的時代，物聯網技術開始普及，與之相關的行業與技術也随之蓬勃發展。對于利爾達科技集團來說，需要同現代化企業時代發展與時俱進。因此，立項通過戰略升級來實現煥新出發，并增強企業核心競争力。為此，集團自身清晰的品牌定位與煥新後品牌傳達的有效性成為利爾達科技集團的核心需求。借助本次品牌的煥新，利爾達科技集團希望以一個更加有力、新銳的方式加強品牌市場影響力。

02 挑戰

在多元化數字經濟發展的市場中，集團品牌清晰的定位與品牌視覺傳達的識别性尤為重要，這關乎于品牌在目标市場中傳播的時效性，以及企業自身形象對外所呈現的感知印象。作為一個深耕行業多年的龍頭企業，利爾達科技集團已經在衆多客戶中積累了良好的企業口碑，在行業中也具備一定的影響力。但在數字化快速的發展過程中，利爾達科技集團需要聚焦品牌定位方向，更清晰地讓目标客戶群體認知到利爾達的業務闆塊和企業能力，以及在視覺上傳遞出品牌的核心語言。因此，如何塑造一套符合利爾達科技集團當下戰略升級需求的品牌核心價值定位與品牌視覺傳達體系，成為煥識與利爾達科技集團合作的第一大命題。

03 解決方案

在項目初期，煥識團隊先後多次到訪利爾達科技集團杭州總部，深入了解利爾達科技集團的企業文化發展曆程與産品研發技術實力。并與集團内部高層、專家、外部客戶進行深度訪談調研，通過專業方法工具剖析解讀利爾達科技集團品牌背後的産品技術硬實力與企業文化軟實力，幫助我們精準提煉利爾達科技集團的品牌核心價值。

在經過多輪的資料研究與市場分析調研後，煥識團隊為利爾達科技集團提出了全新的品牌定位“萬物互聯，利爾智達天下”。在全新的品牌定位指導下挖掘利爾達實際為客戶帶來的核心價值，幫助客戶明确從生産研發産品到價值傳遞的發展方向，并結合了Link、Intelligence、Empower、Restructure、Develop、Application, LIERDA的釋義，诠釋出從智慧連接到傳遞賦能千行百業，助力變革升級等品牌核心基因語詞。煥新後的品牌定位與品牌價值體系清晰地定義出利爾達科技集團與客戶間的核心價值導向，也傳遞出利爾達科技集團通過智慧物聯方式連接天下的願景。

在品牌視覺系統建設中，煥識團隊基于煥新後的品牌定位指導下，以全新的設計語言為利爾達科技集團重塑了符合當下數字經濟與戰略發展方向的品牌視覺識别系統。在全新的視覺語言中，标識采取了6度傾斜，使整體字标具有前進的态勢，以展現利爾達科技集團追求卓越、進取向上的精神。其中字母L與I進行記憶點的處理，分别代表着Link(連接）和Intelligence(智慧)，兩者交互寓意利爾達與客戶連結共同走向智慧世界的願景。整體視覺識别系統以簡約和利落的設計形态烘托出現代數字化的科技感，以此呼應利爾達科技集團品牌煥新升級後建立起的視覺感知體驗。

在利爾達科技集團的視覺識别系統中，我們分别對顔色與圖形重新進行了設定，在顔色上我們繼承利爾達集團原有的品牌識别色藍色，在其基礎上進行飽和度的提升，使藍色更加明亮，更具科技屬性，使品牌整體在情緒的感受上更具沖擊力；在圖形上，我們以利爾達科技集團的研發過程與産品技術圖像為靈感開發出一套具備系統感、芯片感、科技感的圖形系統語言，在圖形系統中，根據不同的主題組合不同的圖形造型，即靈活又不失邏輯性，代表着利爾達科技集團基于自身技術為客戶靈活定制解決方案的技術服務能力，更貼切于利爾達科技集團“萬物互聯，利爾智達天下”的内涵。借此，将煥新後的識别系統組成了全新的視覺語言，打破了原有老舊的品牌印象，賦予了品牌更具數字化與科技張力的品牌識别形象，助力品牌全面提升影響力！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!