距離“雙11”還有一段時間，近日華商報記者從京東、阿裡、唯品會等電商平台了解到，電商已先後公布今年“雙11”活動。

有專家表示，雙11大戰一觸即發，反映出電商對人氣和流量的渴求。“金九銀十”電商趁熱打鐵、提前行動、扶持中小企業和商家，有助于供需兩端協同發力、點燃消費熱情。

縮短預售期、增加種草期

多家平台調整銷售節奏及策略

華商報記者注意到，早在9月初，多家電商平台就已公布了“雙11”的打法。種種迹象表明，電商早已提前行動、跑馬圈地。

記者從京東方面了解到，9月7日，京東面向商家召開了2022京東零售11.11商家大會，這也是全電商行業今年第一場事關“雙11”的發布會。會上，京東集團副總裁、京東零售營銷與商業化中心負責人邵京平介紹了今年京東11.11的營銷升級舉措。具體來說，京東新增了種草期，從10月份開啟種草期，10月下旬進入預售預熱期，今年開門紅28小時将上線分時段玩法。在内容運營上新增了短視頻排位賽、店播達播排位賽。

9月8日，阿裡公布了2022天貓“雙11”時間表。唯品會“11.11特賣狂歡節”将于10月20日晚八點正式啟動。10月20日至11月14日，超級品類盛典、超級品牌盛典、超級大牌日和會員日等優惠活動将輪番上線。平台與品牌疊加讓利，海量爆款以超值價放送，滿足多元化消費需求。

記者注意到，今年部分平台逐漸把關注點放在扶持商家上。比如，京東稱，将在雙11期間加大扶持力度，繼續為商家降本增效。今年的主要戰略是“招募新商家、建立新機制、推出新服務、開啟新增長”，幫助更多中小微商家在京東開店。

網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰對華商報記者分析，電商提前行動、陸續開啟活動報名渠道，頭部電商平台在針對商家扶持政策和補貼方面紛紛下本、展開争奪戰，賦能商家持續增長，不少商家也摩拳擦掌。從今年京東先打響第一槍可以看出，行業格局或許已經悄然生變。

“由于技術和生産效率提升，目前很多行業不缺商品供應，需要貨找人。”西安财經評論人士金山認為，線上加線下全渠道運營可以加速融入數字經濟時代，而電商扶持中小企業和商家，有助于提前完善供應、點燃消費熱情。但面對平台讓人眼花缭亂的玩法，消費者能否接受、能否吃得消，才是關鍵。

10億網民8億人網購

電商用戶見頂 需要精耕細作

幾年前已是10億網民8億人網購。9月27日，華商報記者查詢第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》發現，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，互聯網普及率達73.0%。網絡購物用戶規模達8.42億，占網民整體81.6%。1980-1995年間出生的“80-90後”網民群體網購使用率最高，達93%。華商報記者查詢第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》看到，截至2022年6月，我國網民規模10.51億，互聯網普及率達74.4%。網絡購物成為疫情下驅動消費的重要支撐。

“電商用戶見頂，需要精耕細作。”陳禮騰表示，從2009年開始，雙11便成為電商大促的代名詞。由于行業認知加深，以及疫情的影響，視頻、直播電商平台的崛起，全行業共參與雙11，電商平台百花齊放。從此前電商公布的财報裡就能看出，跟以往不同，有的電商并未公布用戶規模。由此可見電商已從注重用戶數量轉移到注重質量上。數字零售電商市場已進入存量時期，告别内“卷”增長率的時代，轉而紛紛尋求如何高質量增長，用“長期主義”吸引用戶。

“電商更加務實，開始精耕細作。”西安交通大學教授郝淵曉分析，從電商相關營銷策略可以看出在提前準備、增強消費者的體驗感，提供更多增值服務。未來可進一步激發挖掘消費潛力，釋放消費能力，培育消費主體。 華商報記者 湯曉燕 黃濤

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