被人遺忘的深夜檔，還有多少潛力有待挖掘？

文 | 晴栀

湖南衛視近期在深夜12:00這個特殊的時段推出了一檔全新的節目《風度中國》，節目沒有劇情、無叙事線、字幕配音極少、主題淡化，通過航拍視角展現中國不同地區的美景，唯美的畫面配上舒緩的音樂，在午夜檔為電視觀衆送上了一場美好的“雲旅遊”，給深夜檔的電視熒屏帶來了一股清新之風。

這樣一檔電視節目在當下這種快餐式的視聽内容消費環境中顯得有些另類，午夜檔、電視端、慢節目，這些要素看起來都與話題度、關注度格格不入。湖南衛視大膽革新午夜檔大屏面貌的此舉，也引發了業界對長期隐身的午夜檔投入關注目光：午夜檔的電視頻道都在播出些什麼内容，電視媒體又能夠給深夜打開電視的觀衆帶來什麼？

深夜檔的電視都在播些什麼？

公共頻道的節目編排分為早間檔、晚間檔、午夜檔等幾個不同的時間段，不同時段針對的觀衆相去甚遠，節目排播和廣告招商狀況也截然不同。晚間黃金檔，自然是平台競争最為激烈、廣告主最為看重的時段，而集中了大量電視觀衆和廣告資源的晚間黃金檔之後的午夜檔，在電視行業卻始終處于一個尴尬的地位——既難保證收益，又不能完全放空。

深夜對于電視節目來說是一個很難保證收視、帶來經濟效益的時段，而根據二次售賣理論來看，電視媒體除了要出售節目之外，還要将觀看節目的受衆的注意力作為産品出售給廣告商，若無法保證收視，這樣一種圍繞受衆、電視媒體以及廣告商的穩定關系就無法保持。從目前的電視市場來看，對于這個時間段的節目策劃總體占比非常少，多為電視劇、節目的重播，有一些頻道在這一時段甚至直接暫停内容播出。

因此我們從不同電視頻道的排播中，可以看出午夜檔的電視内容表現出節目品類匮乏、首播節目占比少的特點，且在内容選擇上也沒有精心排布的痕迹，甚至不少頻道夜間節目呈現出低俗化的傾向，還有一些頻道長時間重複播放廣告内容，填補播出時間。因此，增強夜間電視節目的特色和文化品味就顯得十分重要。

對午夜時段的開發在電視行業中由來已久，播出的節目類型也具有一定的規律性。

首先是文教節目，包括鳳凰衛視的文教節目《文明啟示錄》《開卷八分鐘》《博覽大文化》以及央視科教頻道《子午書簡》；談話節目方面，安徽衛視曾播出多年的娛樂訪談節目《非常靜距離》也是一檔十分成功的品牌節目；2002年央視《午夜新聞》開辟了新聞類節目的夜間場，鳳凰衛視的《子夜快車》也是一檔在0：00開播的資訊類節目；此外還有以2013年央視每周五晚23:56播出的《撒貝甯時間》為代表的法制節目。

湖南衛視在推出《風度中國》之前就對午夜電視節目的開發有過一系列的探索。從2009年開始布局，到2010年集中推出《紅色青春》、《世界多美麗》、《最高檔》、《零點鋒雲》、《電影鋒雲》等節目，形成了午夜檔的品牌優勢，2011年在該時段推出《博物館奇妙夜》、《嶽麓實踐論》等偏重人文藝術的節目，也獲得不少的關注和好評。據報道，談話節目《嶽麓實踐論》甫一推出，第1、2期節目的收視份額分别排名同時段全國第2位和第1位，兩期節目觀衆規模近3000萬 。

可以說，在午夜檔節目内容上，湖南衛視進行了較為成熟的開發，具有一定的示範意義，而此次創新地推出一檔以雲遊美景為主打的電視節目，也是突破了以往夜間檔電視節目的題材範疇和表現形式，創造性地推出一檔小而美的内容開發午夜檔，邁出了又一步的嘗試。

有學者針對日本深夜檔電視綜藝節目的研究對其進行了分類，認為談話類脫口秀節目、紀行類真人秀節目、整人惡搞類搞笑節目以及偶像團綜類節目，都是一些輕松而不需要花費過多腦力的節目。

西方午夜檔也出現了不少具有影響力的電視節目，例如英國BBC-1台深夜檔節目《周三劇場》播出系列電視劇《凱西回家》，成為激起應該福利制度改革的因素之一；NBC電視台的《今夜》、CBS電視台的《大衛深夜秀》和ABC電視台的《午夜脫口秀》等節目都以午夜為主場。

輕松、趣味、重陪伴

深夜檔節目的本質在于訴諸情感

夜深人靜的時候，觀衆都在想些什麼？當他們打開電視的時候，希望看到的是什麼樣的内容？他們是否會考慮抛開哪些具有沖擊感的短視頻内容和移動設備，打開電視、放空大腦，單純享受電視節目帶來的樂趣？

夜間電視節目面向的人群不再具有普遍性，而更直接地鎖定以白天忙于工作的上班族為代表的人群，觀衆希望從深夜節目中獲得的是能夠讓人放松的精神調劑，這讓節目選擇有了更強的針對性。

午夜檔的電視節目在市場上的競争力相對較弱，但深夜是需要陪伴和慰藉的時候，對于那些習慣于晚睡的夜貓子來說，相比于那些熱熱鬧鬧的重播節目和馬賽克一般的電視信号測試圖，這個特殊時段的内容填充可能給他們帶來的陪伴感不可估量。

抓住“深夜”這個要素的節目有不少。日本經典劇作《深夜食堂》就是其中較為出圈的一部，它抓住了當代都市人在壓力和孤獨之下，尋求陪伴的心态，用美食和平實溫暖的劇情給觀衆帶來心靈上的慰藉，成為漫畫翻拍的一大範本。

日本電視台曾推出一檔在午夜播出的新聞節目《NEWS ZERO》，因為避開了競争激烈的其他時段，将受衆對象定位于上班族和打工晚歸的年輕人，在對新聞内容的時長、深度、類别等進行選擇時，充分考慮受衆的接受心理，努力争取最大的傳播效益，也因此形成了自己節目獨特的風格。同時在畫面和聲音技巧等方面着重提高，有序展現了電視視聽帶來的沉浸感，配合主播陣容的精心搭配，增加了現場感，在節目首次播出時就達到了7.5%的收視率。

即使在如今各種電視頻道以及付費節目越來越豐富的情況下，電視節目相對于短視頻、流媒體等平台的内容來說，仍然少了很多自主選擇和大數據推薦的針對性，它更傾向于盡力滿足最大公約數的觀衆需求，因此選擇内容更像是“被安排”。

在如今網絡視聽内容和移動終端給電視行業帶來強烈沖擊的環境下，電視節目如何與觀衆産生良性互動成為能否吸引受衆的一大因素。電視節目的編排一定要滿足觀衆的心理需求，它對節目的生産和傳播具有指導作用，能夠直接影響頻道的收視，以及觀衆對電視節目的評價。

近年來，治愈系節目受到追捧，旅行、田園、慢生活這些能夠給觀衆帶來輕松感的要素，與影視節目的結合，吸引了龐大的受衆群體。湖南衛視《風度中國》的創新推出也是這樣一種策略，它利用航拍内容，讓觀衆輕松實現低成本“雲遊”，敦煌的魔鬼城、新疆的額爾齊斯河、西藏的米堆冰川……慢速度的内容創意，讓祖國大好河山帶來的美感給疲憊的都市打工人帶來在日常生活中難以獲得的體驗，不失為一種治愈。

午夜檔，是險灘還是藍海？

随着經濟發展和城市化的推進，人們的生活作息也發生着巨大的改變，“午夜受衆”已經有了相當的規模。

傳統電視“黃金時段”的劃分依據的是“朝九晚五”、“朝八晚六”的作息，而對于如今的上班族來說，下班時間動辄拖到八、九點的比比皆是，“黃金時段”也在逐漸推後。同時，當代人的入眠時間也在推遲，36氪在今年3月進行的全網睡眠調查顯示，受訪者中僅有11.7%的年輕人在23點前入睡，超過一半的人12點之後才入睡，為午夜檔帶來了潛在受衆。

來源：36氪

另一方面，有調查和數據顯示，零點檔節目的收視人群相對數量雖不大，但這一收視群體中知識界、學界、政界、商界以及藝術界人士占據了很大的比例，多為腦力勞動者，因此夜間電視節目的核心受衆從廣告商的角度來認知，也是具有購買力的效益受衆。而黃金檔過後的這一段“非黃金檔”，可能還會因為招商競争小而受到部分廣告主的關注。

無論是從人們越來越多元化的視聽内容消費需求，還是社會快速發展帶來的精神滿足需求，亦或是如今體量越來越龐大的夜間經濟，都證明着午夜檔電視節目存在着相當深厚的土壤，從這幾個因素來看，之前一直被忽視的深夜檔，成為下一個藍海也未嘗不可能。

但問題的關鍵在于，我國深夜檔電視節目發展也有了不短的曆史，但在節目創新性和整體質量、數量上來看，都沒有達到較高的水準。同質化嚴重的節目和日益走低的電視開機率，将在多大程度上稀釋午夜檔的利好？

對于電視市場來說，填補午夜時分的内容空白在當前更像是一種不自覺的狀态，很少有專門重視這一時段并重點運營的。想要做好夜間節目，需要電視頻道足夠的重視，需要對夜間這樣一個可能“吃力不讨好”時段的價值有充分的認識和對這一時間段觀衆充分的尊重，利用深夜時段和氛圍，明确節目定位，形成鮮明的叙事風格，用高水準的制作來抓住深夜觀衆的注意力，才能打造出真正适合的節目。從這個意義上來說，《風度中國》有突破性的表現，真正切合了當下觀衆的切實需要，未必是最佳的節目形态，卻是最适合的。

撇開電視端播放的夜間節目在當下社會還能帶來多少的經濟價值這個問題，對深夜檔内容進行改版策劃或許可以看作是一種信号——在競争激烈的電視行業，即使是原本不受重視的午夜檔，也在呼喚優質内容。

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