創立150周年的美國床墊“老字号”席夢思今年是首次參展進博會。

“近幾年，中國消費者的消費觀念逐漸變化，尤其在疫情中，健康的居家環境更為重要。提升免疫力，除了吃得好，注意防護，睡得好也非常重要，因此睡眠産品的升級趨勢明顯。”席夢思中國市場傳播副經理周芳原對國際商報記者說。

這一升級趨勢在第三屆進博會顯現無疑。第二屆進博會消費品展區僅有兩家國際家居産品企業進場，而在本屆進博會5.2展館消費品展區，家居企業幾乎占據了1/3的面積。近10家知名企業的帶來了各式床品展現着“理想的舒适生活”。

在席夢思展台，記者看到衆多參觀者放松又盡興地在價值10萬元上下的席夢思床墊上試坐、試躺。“這個軟硬度我喜歡”“好舒服，不想起來了”……“點贊”不絕于耳。

據了解，席夢思進口床墊價格起價在2.5萬以上，其也推出了六七千元起價的國産産品線，頗受年輕消費者歡迎。

“參加進博會不僅是我們展示品牌形象的好時機，讓更多人了解‘不是所有彈簧床墊都是席夢思’，也能讓更多人體驗席夢思‘獨立袋裝彈簧’科技帶來的健康睡眠方式。”周芳原說。

與席夢思同屬美國“老字号”的床墊品牌金可兒進入中國市場已20年，今年是其第三次參加進博會。在本屆進博會上，金可兒帶來了衆多産品，既有經典款,也有網紅爆款,還有原裝進口産品，體現了其對床墊市場精準細分,滿足不同睡眠人群需求的産品戰略。

展廳裡除了席夢思、金可兒等中高端品牌外，還有一些大衆平價品牌。德國床墊品牌Matratzen Concord和西班牙床墊品牌Max colchon組成了聯合展台，展台負責人在接受記者采訪時表示，這兩個品牌都已被中國一家床墊企業收購，目前尚未引進到國内。其中，Matratzen Concord是德國第一品牌，在德國擁有700家門店，風格簡約、功能實用；Max colchon則相對年輕時尚。二者走的都是大衆路線，低價不低端，相當于床墊界的ZARA。

該展台負責人表示，随着中國消費者品質意識的提升，追求舒适性、個性化，也更加務實和理性，床墊市場的趨勢正在從産品驅動轉變為消費者驅動，可以說目前達到了性能和價格的平衡。

資料顯示，中國床墊行業自誕生起到現在不過50年時間，彈簧床墊引入隻有30年，市場成熟度遠低于美國。雖然引入的時間較晚，市場發展時間較短，但基于國内龐大的消費群體以及不斷提升的滲透率，床墊市場規模實現高速增長。中國床墊市場空間大，目前仍處于成長期。這也正是這些進口床墊品牌選擇參加進博會的原因。

作者：閻密 李子晨

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來源： 國際商報

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