相信大多數消費者對于老牌家電品牌東芝并不陌生，作為知名電視品牌，東芝在國内市場中一直是一股不容忽視的力量，但是各位小夥伴或許并不會對東芝電視的整體産品線如數家珍。本文會對東芝電視作一個簡單的科普，感興趣的小夥伴可以一起來看看當下東芝電視的各系産品。

背景介紹：東芝電視卷土重來進入國内市場

毋庸置疑，東芝電視作為日本家電的代表性品牌，在電視CRT時代，引領了世界電視技術的發展。在上世紀90年代的中國，東芝電視在成為中國家庭購入第一台電視的首選，擁有一台東芝電視甚至成為一種身份的象征，很多人對于電視的記憶就是從東芝電視開始，“TOSHIBA TOSHIBA ,新時代的TOSHIBA”成為那個時代最火的廣告語。

事實上，随着時代的變遷，作為“日本彩電之父”的東芝電視依然在當代電視技術實力的比拼中技術實力依舊強勁。因此東芝電視于2020年煥新後在國内亮相，重塑後的東芝電視”後的東芝電視定位高端，意欲通過重塑東芝火箭炮産品來俘獲消費者的芳心。

東芝電視分類：XZM系列和寶馬高度相似

東芝電視分為XZM系列，非常有趣的是，這和寶馬車的系列名分毫不差，後者為X系SUV、Z系年輕群體高性能跑車和M系運動款高性能車型。同時，東芝電視的每一個系列均有多款細分産品，和寶馬不同車系的産品策略類似，廣鋪産品線是擴大市場的方法之一。

M系列

東芝電視M系列的典型代表是M540，擁有130%BT.709色域範圍，60Hz刷新率帶MEMC運動補償，峰值亮度350nit，3 32GB存儲組合，兩個10W的獨立音腔。東芝電視M540的尺寸有55英寸、65英寸和75英寸，售價從3999至7999，對于追求品質的消費者而言，東芝電視M系列是比較不錯的選擇。值得一提的是，M540在今年推出了2022年新款，配置更加出色，包含Wi-Fi6和128GB大存儲等升級，整體性能得以升級，硬件素質極具誠意。

東芝電視M系電視産品是整體比較均衡的産品，這和寶馬X系列類似，處于高端市場中較為“水桶”級的産品，即沒有短闆且體驗較為舒适的車型。

Z系列

Z系列為4K/8K産品，比較典型的是Z670KF，采用直下式的陣列背光，同樣是130%BT.709色域範圍，但是刷新率達到120Hz且帶MEMC運動補償和插黑功能，峰值亮度為900nit，3 32GB存儲方案，音響配置為朝下揚聲器 低音炮總功率68W。東芝火箭炮Z670KF有四個尺寸可供選擇，55英寸、65英寸、75英寸和85英寸，價格自6499起上至19999，這一系列的主打消費群體是年輕時尚人群和追求革新的人群。

Z系列的東芝火箭炮顯然相比M系要定位稍高一些，在一些功能和配置方面已經具有明顯的提升，簡言之就是采用了部分東芝電視的核心技術，這和寶馬Z系列特有的雙門敞篷設計如出一轍，即打造特色且辨識度極高，甚至于有些汽車發燒友稱通過發動機轟鳴聲就能聽出寶馬的具體車型。

X系列

X系列為OLED旗艦産品，X9400F是其中代表之一，這款電視擁有96%P3色域，120Hz刷新率帶MEMC運動補償，峰值亮度900nit，4 128GB存儲設計，采用前出揚聲器 低音炮126W配置。東芝電視X9400擁有65英寸和75英寸兩個型号，價格為20999和39999，作為集近幾年東芝電視新技術于一身的産品，X9400的市場定位就是高端旗艦，面向高淨值人群。

關于X系列，其實還有一款不得不提到，即X8900KF，這款産品是繼X9400F發布兩年之後，東芝再次推出的火箭炮電視新品。東芝火箭炮X8900KF最為引人注目的就是将OLED畫質和火箭炮音響相結合，搭載業内首款BR聽覺認知芯片。

簡單來說這就是一款音畫雙絕的産品，搭載東芝引以為傲的“REGZA OLED 畫境引擎”，P3色域覆蓋竟然達到了驚人的99.3%，并且配備杜比視界IQ與120 Hz VRR可變刷新率，官方宣稱給用戶帶來超越HDR的畫質體驗。

寶馬M系列的設計中包含賽車屬性，同時也适合日常駕駛，正如武林高手一般，稀松平常的普通人樣貌下具備一招緻勝的實力。而東芝火箭炮M系列的整體設計亦是如此，整機擁有極強的素質，能以高性能播放，而應對一般視頻則可謂性能溢出。

整體特色：火箭炮音響音質出衆

東芝火箭炮音響是一項已經跨越兩個世紀的音響技術，因此也可稱為東芝電視的“壓箱底”技術。衆所周知，平闆電視的音質很難做到出色，皆因超薄的機身體積無法放入足夠的喇叭單元，當下主流的屏幕發聲和邊框發聲等技術都略顯雞肋。然而東芝電視卻始終堅持火箭炮音響設計，即便火箭炮音響無法塞入電視中，但是東芝仍然拓寬思路設計出相對完美的火箭炮電視，其中最為明顯的就是X8900KF，即便已經内置火箭炮音響，機身上半部分依然纖薄。而東芝全系電視均配備火箭炮音響，即便是M系列産品也擁有獨立音腔，而Z系和X系産品則幾乎都有極強的揚聲器配置，功率高達上百瓦的低音炮在電視機行業并非絕無僅有的存在，但是如此普遍的配置，應該僅僅東芝火箭炮一家，毫無疑問，觀看影視劇集的氛圍感極為出色，尤其是球賽和音樂會的身臨其境感會讓人相當滿足。

展望：定位清晰可沖擊高端市場

細心的小夥伴應該已經發現，東芝火箭炮XZM系列的各款産品的市場定位極為清晰，整體布局相當合理，在售價方面，東芝火箭炮的每一個系列都會細化多款産品對價格區間進行布局，寶馬XZM系列的車型營銷布局亦是如此，東芝火箭炮電視産品的市場定位和消費者目标人群的營銷策略和寶馬可謂如出一轍。

實際上，提到東芝，必不可少的幾個名詞有Regza睿智引擎、Resolution 銳速超解像和火箭炮音響，其中火箭炮音響的資曆最老，因此當東芝攜火箭炮威名再次卷土重來，沖擊高端市場的決心顯而易見。

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