SLG類型的遊戲作為一種比較經典的遊戲類型，在全球範圍内都有很大的玩家群體。SLG類型的遊戲之所以能夠擁有這麼高的人氣，主要就是因為這一類遊戲産品遊戲生命周期較一般的遊戲來說是算比較長的，同時，SLG遊戲受到各大遊戲廠商喜愛的一大重要原因就是吸金能力強大，不僅能在國内市場擁有不錯的收益回報，遊戲出海到海外市場依然保有不錯的效果，所以近年來，國内外的一些遊戲廠商也開始入局SLG。

　　而恰好在近期的中國遊戲出海榜單上就有一款SLG遊戲出現在大衆的視野當中，這款遊戲就是《Evony：The Kings Return》（中文名：《帝國霸業：王者歸來》）。說起這款遊戲，相信一些資曆較深的玩家可能并不會感到陌生，它其實不是一款近期的新産品，而是一款由“頁轉手”的遊戲。

　　遊戲憑借着在頁遊時期積累的玩家，在轉戰手遊後依然擁有不錯的關注度。遊戲在16年就已經在海外市場上線，當時的營收數據隻能說中規中矩。當所有人都以為遊戲要就此沉淪的時候，《Evony：The Kings Return》在20年就真的上演了“王者歸來”的戲碼。遊戲的營收數據一路飙升，最高的時期曾一度排在美國IOS暢銷榜前三的位置，這樣的成績讓許多人都大跌眼鏡為之震驚。

　　據有關數據的顯示，《Evony：The Kings Return》在今年五月份的時候，雙端流水達到了3400萬美元，這足以看出SLG遊戲在海外市場的吸金能力有多麼恐怖。然而，《Evony：The Kings Return》能取得這樣的成績，這與遊戲的廣告投放策略和力度是密切相關的。下面就來看看《Evony：The Kings Return》在廣告投放方面的數據表現。

　　一、廣告投放力度和策略

　　 1、廣告投放數量

　　根據AppGrowing國際版數據顯示，《Evony：The Kings Return》近30天的廣告投放量為32429個，這一數據就連米哈遊的原神也望塵莫及，而近兩年的廣告投放量更是達到30W 個，這種瘋狂的程度堪比5年前花500W美元在超級碗上投廣告。

　　數據來源：APPGrowing國際版

　　2、投放媒體

　　投放媒體方面沒有什麼太大的變數，主要還是以出海遊戲投放廣告最多的Facebook為主，其占比達到了47%，具體數量接近2W條廣告。那麼為什麼這些遊戲廠商在出海投放廣告的時候都會選擇Facebook呢？主要有以下幾個原因。

　　數據來源：APPGrowing國際版

　　A.用戶規模

　　首先國外用戶每天在社交媒體上花費的時間占到整個上網時間的28%，而Facebook的用戶所花費的時間則更多，平均每個用戶每天要花費超過40分鐘的時間。外國用戶如此鐘愛使用Facebook也幫助其建立了龐大的用戶群體。

　　B.受衆準确

　　在Facebook進行廣告投放的時候，可以通過他們的大數據來精準的篩選自己想要的用戶，當你把廣告投放給對此類廣告感興趣的用戶時，那麼你的遊戲也就可以越容易回本盈利。

　　C.預算靈活

　　在Facebook進行廣告投放時是可以設置一個預算的，而你不需要一個确定的數額，這樣可以讓你的預算更有彈性。另外Facebook的廣告使用的是點擊付費模式。也就是說隻有在别人點擊你的廣告時你才需要支付費用。盡管沒有一個具體的數據可以說明你每一次點擊支付的費用，但是根據經驗來說，平均下來大約是1美元。

　　D.操作簡單

　　Facebook廣告投放最主要的一個好處就是操作簡單，如果你想進行一次廣告投放的設置，那麼系統會一步一步的指引用戶完成相關的操作，整個流程非常的簡單便捷，并且在完成第一次操作後，用戶就會掌握相關功能的用法和用途，整體來說學習成本不算高。

　　3、投放地區

　　《Evony：The Kings Return》的投放地區主要還是以美國市場為主，因為SLG類的遊戲一直都是美國市場的主要品類。根據AppGrowing國際版的數據顯示，美國地區占比為11%，略高于日本市場，而其他幾個地區市場的占比則相差不多。

　　數據來源：APPGrowing國際版

　　4、投放形式

　　在廣告投放形式上，《Evony：The Kings Return》還是以信息流廣告為主，這樣可以更加快速的進行傳播，讓廣告投放的效果達到最佳。

　　數據來源：APPGrowing國際版

　　5、素材形式

　　在廣告素材方面則是沒有什麼懸念，主要都是以視頻的形式為主，圖文則相對來說較少。不過這也很好理解，因為相較于圖文，視頻的形式可以更好的展現整個遊戲的風貌，特别是視頻前三秒的内容最為關鍵，能否引起用戶的興趣就靠這三秒。一個制作精良、将遊戲玩法内容栩栩如生展現出來的視頻勝過千千萬萬的圖片文字。

　　數據來源：APPGrowing國際版

　　上文通過一系列的廣告投放數據說明了《Evony：The Kings Return》在海外市場能夠成功的原因，不過這隻是其中一方面，另一方面則與SLG遊戲本身相關。

　　二、SLG遊戲自身優勢

　　 1、良好的市場基礎

　　其實SLG手遊的前身大多是頁遊，這在歐美市場有比較不錯的用戶基礎，《Evony：The Kings Return》在上文中也講到是頁轉手的遊戲，在轉型手遊之前就已經在歐美市場擁有了一批用戶。

　　2、題材相符

　　目前在海外市場中比較流行的一些遊戲題材主要就是“文明”、“帝國”、“入侵”這一類的詞，這些遊戲題材比較符合歐美用戶本身的文化，所以歐美用戶更容易接受這一題材類型的遊戲。同時，近些年來新出的一些“喪屍”、“末日”類的題材也是深受歐美市場用戶的喜愛。

　　3、付費轉化率高

　　其實一直以來，策略類遊戲在歐美市場都是基石般的存在，在整個市場當中能占到17%的市場份額。而歐美市場中大多又都是發達國家，玩家整體的付費能力比較強，并且整個遊戲行業的建設相當的完善，無論是遊戲支付體系還是遊戲相關的産業鍊都是比較完整的。

　　在美國、日本和西歐市場的收入是最多的。日本玩家的整體支付能力較強，但并不特别偏愛 SLG，且其獲客成本也是最高的；西歐玩家更傾向于SLG，俄羅斯、沙特這兩個新興經濟體，盡管收入不如發達國家，但是SLG的收入占據了總收益的一半以上。

　　數據來源：互聯網

　　結語

　　總體來說，策略類遊戲，尤其是SLG遊戲，在美國乃至整個世界市場都可以說是主流，而SLG遊戲，則是目前中國遊戲公司占據美國市場時除了休閑類遊戲之外另一大主力。目前SLG遊戲在題材、玩法、内容、創意等方面都有“年輕化”和“輕度化”的發展趨勢。

　　從長遠的觀點來看，在遊戲出海這個充滿了競争的賽道上，不斷的創新才是遊戲廠商生存的根本。但是鑒于SLG遊戲研發和運營的門檻較高，後續可能也隻有那些具有較強的遊戲項目研發能力、豐富的資金儲備和研發運營經驗的廠商在未來會具備較強競争力，同時将獲取較高市場份額。

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