大家不看電影了！是看不起還是不願看？

　　作者：知識星球找老齊的讀書圈

　　最近，根據貓眼數據顯示，2019年1-5月中國電影分賬票房和觀影人次同比增速均為負，為2011年來首次下降。2019年1-5月，中國電影分賬票房累計249.41億元，同比降6.35%；觀影人數為6.89億人次，同比減少約1億人次。這是一個挺值得關注的數字，因為按照經濟學中的口紅效應，一旦經濟不好，大家收入減少。就會選擇放棄高消費的娛樂形式，比如旅遊，而選擇低消費娛樂形式，比如電影，遊戲，圖書出版等等，但是反過來的話，經濟好，往往會是旅遊消費和電影娛樂消費雙增長。

　　拿到這個數據之後，我們覺得好像是消費能力出現了問題，于是趕緊去找旅遊市場的數據，結果從2012-2018年旅遊行業數據來看，全國旅遊收入保持着兩位數穩定增長。2014年增速是高點，随後增速有所放緩，但是也在穩步增長，旅遊人數和旅遊收入基本還能呈現10%左右的增長幅度。換句話說，現在旅遊市場基本健康發展，但電影票房和觀影人數出現一定的下降，像這種高消費娛樂增長，低消費娛樂出現下降的情況，确實并不多見。

　　所以，問題應該不是出在消費能力上，或者至少不是全面的消費能力問題，而是出在了消費意願上？那麼大家為什麼不願意去看電影了呢？我們收集了一下，大概有這麼幾個原因。

　　1、内容質量差，這是大家都吐槽的一點，今年我們也見到過流浪地球，複仇者聯盟4這樣的大流量電影，但是最近好像确實缺乏有号召力的内容，最近幾年的好電影，确實有點稀缺，基本一個手的手指都能數的過來，而爛片确實是沒少拍，有的片子就是簡單的堆砌明星，然後毫無故事情節，一味的追求大制作，結果垃圾的一塌糊塗。其中還不少知名導演的作品。很多片子幹脆都是為了投入而投入。這讓觀衆很是不爽。

　　2、越是不行還越要保護，每年6、7月份還被定位了國産電影保護月，這時候不鼓勵引入海外分賬大片，也有人戲稱為這個是暑期檔的爛片月，所以在這時候，電影票房下降也是正常現象。在市場經濟中，一直遵循着一個原則，越保護就越是落後，電影也是如此，雖然有本土文化做支撐，但到一定的階段，随着國内外制作水平的拉大，也一定會被觀衆抛棄。每年在保護月票房都受到影響，其實已經說明了問題。

　　3、二三四線城市的消費潛力出現問題，越是落後地方的消費能力越是不足，一線城市的電影消費，基本保持平穩，但是二、三、四線城市同期票房降幅分别為4.52%，5.07%和7.55%。這就可能與居民負債有關。衆所周知，2016年是一道分水嶺，之前主要是一線城市房價上漲，其他地方基本不漲，一提高房價就是北上廣深，其他地方基本不挨邊，而2016年之後由于去庫存，所以全國普遍房價大幅上漲。居民負債比上可支配收入快速提升，2016年以後超過了100%，一線城市居民早就習慣了高房價，但是二三四線居民還有些不适應，所以這可能或多或少的影響到了消費能力。而且我們看到，越是小的城市影響越是嚴重。說明在這些地方，大家降低電影消費的比例最大。未來可能會形成兩極分化。10年前我們還能消費下鄉，激活新的消費潛力，但現在這條路應該已經走不通了。

　　4、渠道越來越多，随着視頻網站的發展，會員數量的不斷增長，大家看電影的地方和渠道也越來越多，這是科技發展的必然結果，所以對于直接票房的依賴本身就降低了。渠道多，好内容有限，就會形成這種情況，大家隻在某特定的時候，去消費電影，對于其他口碑不明的電影，則選擇在視頻網站觀看。

　　5、票房号召力下降，現在肯踏踏實實拍電影的還是那些實力派演員和明星，而小鮮肉們都在趕綜藝，電視劇追求高曝光。而年輕人又是電影消費的主力，所以需求有點對不上，他們想看的小鮮肉不拍電影，而拍電影的實力派，都已經成了大叔大嬸。他們又不感興趣。再加上娛樂渠道分散化，明星越來越多，個體号召力也在逐漸下降。像在10幾年前，靠一個巨星就帶來票房的日子，已經基本不存在了。

　　所以，這些都是中國電影市場的困境，還有一些行業方面的發展問題，也亟待解決，比如片酬問題等等，電影公司現在也都不怎麼賺錢了，上市企業來看，投資電影的幾家公司，業績也大不如前，所以對于電影市場來說，最近5年環境很不好，生意非常不好做。大家也都在尋求解決方案，但我想，無論如何拍出好作品，講出好故事，這條是永遠不變的。現在票房慢下來了，對這個之前浮躁的行業，也并非全是壞事，大家可以踏踏實實的想想，做點正事了。畢竟前幾年來錢太快，已經都忘了初心。

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