我們都知道，對于品牌來說，一句好的産品文案可以為品牌帶來銷量。但是有些産品文案不是為了銷量轉化而生的，隻是為了在某種特定的環境，表達符合當下的心聲，這樣的文案都是在某種特定主題環境下，文案作為語言的一種表達方式傳遞給觀衆，讓有同理心的人一拍即合，潛移默化拉近批次之間距離，或許這樣的文案更加引人注目。那下面小編就帶大家來具體了解下。

　　1.拟人化創意形式的上海大潤發文案

　　上海大潤發超市食材區一組有趣的文案，主要體現在其中有些蔬菜被打入“冷宮”，有些商品則被劃入了“頂流”，用拟人化的方式把實物表現出來，吸引了不少人的關注和好評，尤其是很多評論都讓微博話題#上海大潤發文案#推上熱搜話題閱讀次數1.5億，讨論次數1.3萬。那為何會出現這種效果呢？

　　其實，在疫情的環境下，導緻上海居民封控期間主要以土豆、西葫蘆、土海清、洋蔥等食物，在解封之後必然會産生排斥，此時另外的一批食物就崛起了；然後文案以拟人化的形式描述出食物的心聲，讓食物與消費者之間進行了對話，拉近彼此之間的距離，形成深度溝通；接下來是“冷宮”、“頂流”是當下互聯網流行語，以洞察力十足的文案呈現為消費者正向傳遞精神。故大潤發此組幽默有趣又帶着調侃意味的文案，正是解封後需要鼓舞生活的方式之一。

　　2.紮進成年人心裡的露營文案

　　夏季，正好是露營的季節，小紅書一組小清新海報的文案，直接表達；是很多年輕人所向往的戶外露營生活。它們的海報以【露營是成年人的過家家】為主題，配上極具洞察力的文案和小清新圖片讓人一眼就将自己代入到此情此景中。

　　此組海報能被大衆感知且治愈，離不開之前爆火出圈的“露營”熱搜。據悉，今年五一期間，某平台與露營相關搜索量同比增長746%。微博露營話題閱讀次數5.2億，小紅書露營筆記385萬 篇，抖音#露營 話題119.4億次，可見露營已然成為今年火爆現象。小紅書緊跟時代趨勢，洞見當代年輕人喜好，制作出治愈系海報文案，一方面借此時機拉近與用戶之間的距離；另一方面借勢露營風潮為品牌收割話題流量，順勢宣揚小紅書作為生活社交平台，每一步都緊跟年輕人的方向标，做出與年輕人想法/動作一緻的舉動，激發新用戶興趣，讓用戶主動種草平台。

　　3.偷窺了當代人心聲的海報文案

　　在台灣食品品牌鄭谷益的一組文案，精準地洞察了當代人的心聲，成功了博得了大衆消費者的眼球，海報文案從洞察人們日常口頭禅“人生好難”為切入口，寫出了符合當下社會人們的心聲：小時候以為起床很難，長大才知道，睡着更難。小時候以為中午不吃很難，長大後才知道，【中午吃什麼？】更難。文案裡藏着對生活的小洞察，在口語化表達句式裡，能将自己日常生活狀态/心聲給分分鐘代入其中。消費者看過文案之後，直接與産品對話，加深對産品的印象，以便下次購買；另一方面文案若能與消費者直接談心，會為産品帶來傳播價值。

　　從上面的3個文案，我們發現品牌産品的文案更引人注目主要表現在：

　　（1）有趣味性

　　事物具備情趣和人情味的特質，讀者在看到的時候會會心一笑，不乏味和不反感，甚至還會引起人們的好奇心和喜愛。

　　（2）有對話性

　　具備拟人化的表達，在讀完文字能感受到産品在和自己對話，猶如多年未見的故友，或是有相同情感經曆的朋友，亦或是對自己了如指掌的知己。

　　（3）有洞察性

　　洞察力精準的文案有種在用戶内心安裝讀心器與攝像頭一樣，抓住我們的弱點以及痛點。好的産品文案離不開對日常生活的精準洞察，寫産品文案能輸出些許情感視角方面的表達。

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