每經記者：黃博文 每經編輯：黃宗彥

　　品牌需要講故事。中國經濟進入品牌經濟時代，中國上市公司也到了需要講好品牌故事，講好的品牌故事的時代。

　　日前，每日經濟新聞編著、西南财經大學出版社出版的中國上市公司經典品牌案例書系《品牌王道》正式面市。據悉，該書從中國上市公司品牌價值榜TOP100中，精選具有價值性、典範性、創新性的企業案例，撰寫品牌故事，傳遞品牌價值，講述卓越企業的“品牌王道”。

　　《品牌王道》的出版，獲得了學界業界的一緻好評。著名經濟學家、華夏新供給經濟學研究院院長賈康，著名經濟學家、遼甯大學校長餘淼傑，上海财經大學常務副校長徐飛，清華大學中國企業研究中心主任趙平，著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光鬥等知名專家，以及書中上市公司的高管與品牌負責人，對《品牌王道》進行了聯袂推薦。

　　中國上市公司的品牌故事層出不窮。管中窺豹，《品牌王道》用10個品牌故事，彰顯了中國上市公司澎湃的品牌力量，也在2023開年之際，為中國企業和廣大讀者獻上一份新年禮物。

　　騰訊控股：科技向善

　　經過20多年的高速發展，騰訊提出了全新的使命願景，要“換擋”，做難而正确的事。科技企業怎樣與“向善”相生相伴，讓“善”融入企業品牌的“血液”中？騰訊在尋找答案，它看見用戶，擁抱産業，關懷社會，讓“向善”的價值觀貫穿到業務的開拓創新中，做到水乳交融，生生不息。

　　農業銀行：耕耘美麗中國

　　農行不改“三農”國家隊、主力軍的品牌底色，要做服務鄉村振興的領軍銀行。從全面而精準的立體式服務，到精準對接需求的制度保障，從金融事業部改革到“惠農e貸”金融産品，“耕耘美麗中國”不僅是一句口号，而且是幾十年如一日堅持深入中國大地的實踐。而好的品牌，會随着時間沉澱愈久彌香。

　　五糧液：和美緻遠

　　在二十四節氣的時序流轉中，在春夏秋冬的生産韻律中，五糧液精益求精“大國濃香”，有從品質到責任的底層邏輯，有從曆史到現實的獨特禀賦，有從工序到科技的匠人精神，更有從本源到自然的共生理念。從每個品牌細節上，對外傳遞源遠流長的文化價值。“和美”如同年輪，是品牌内涵，也是企業經營之道。

　　碧桂園：智造美好

　　定位“為社會創造幸福生活的高科技綜合性企業”，碧桂園大象起舞，用高科技定義“五星級的家”，将“機器人建房子”從設想落定為現實。而“家圓團圓碧桂園”的品牌核心價值主張，不僅是對外，對内也是如此。企業的底色不變，從用戶品牌到雇主品牌，完成了一個企業品牌的閉環。

　　蒙牛乳業：天生要強

　　特侖蘇營收一舉突破300億元規模，成為全球乳業第一大單品。神話的誕生，源于品牌的塑造。如足球運動員梅西“我不是天生強大，我隻是天生要強”的旁白，善于把握住先機的蒙牛，順應時代需求、國家需求、社會需求，在流量風口上，其紮實的産品力和品牌力齊頭并進，從内蒙古的一頭“牛”，逐漸跑成了代表中國品質的世界“牛”。

　　金龍魚：健康思想家

　　作為中國糧油行業提倡營養健康的開創者，金龍魚認為，創新就是“做别人沒有想過的事”。從小袋包裝到“零反”健康食用油，再到重新定義“一頓好飯”，引領廚房健康食品，金龍魚的品牌塑造一直立于潮頭。它憑借自身的研發與品牌力向外界宣布：一項專利可以成就品牌理念，一個理念可以引領行業變革。

　　TCL科技：躍變

　　無論是TCL，還是創始人李東生，都非常擅長“講故事”。作為ToB企業，TCL科技也在摸索如何将高精尖的科技創新，以通俗易懂的方式觸達C端用戶，同時做好B端品牌建設。從一家生産錄音磁帶的地方企業起步，40餘年來，TCL通過持續的變革創新，形成“TCL科技＋TCL實業”的雙子架構，其中印證的正是“知難但敢為”的品牌躍變之路。

　　隆基綠能：可靠、專注、穩健

　　“善用太陽光芒，創造綠能世界”不僅成了隆基綠能的使命，也成為它更高階的品牌理念和追求—做到供應鍊的集體零碳。難能可貴的是，企業家堅持一輩子就做一件事，不炒股、不蓋樓，隻做單晶矽，同時又不保守，在長期主義中堅持科技引領。這就成就了品牌的核心競争力，從而能夠跨越周期，走向未來。

　　四川長虹：國運長虹

　　以“産業報國”的企業使命為品牌内核，長虹以“年輕範兒”激活品牌的時尚元素，回應國潮湧流；以“生活家”推動産品叠代，回應國人對美好生活的向往；以“創新系”點燃科技創新，回歸最本源的品牌内容；以“世界風”深度參與國際競争，亮出“中國品牌名片”；以“未來局”深化全新品牌戰略，劍指2000億目标……長虹與時代同行，以五大關鍵詞塑造“品牌長青”。

　　徐工機械：國潮重器

　　作為中國制造的一張名片，徐工機械将“大國重器”和“國潮”聯系在一起，成為“國潮”的一部分。在“國潮”中，徐工機械從“柴油＋鋼鐵”的傳統産品組合到新能源産品矩陣，從人工調試到5G全價值鍊智能工廠，沿着“一帶一路”走向“五大洲”，走出了綠色化、智能化和國際化的品牌之路，也讓大國重器變得“年輕”，變得更加有品質、有溫度、有情懷。

　　每日經濟新聞

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