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d&g這個品牌标志性的東西是什麼

品牌更新时间:2025-08-31 05:29:07

　　據外媒報道，在不久前剛剛結束的美國電影電視金球獎頒獎典禮上，D&G為一名美籍華裔女演員打造了一套精緻的禮服，似乎是借此向中國消費者展示其品牌的正面形象，修複與中國消費者的關系。然而，由于這名華裔演員及其參演的真人秀節目在中國地區并不知名，因此D&G的這一營銷策略似乎沒有什麼效果。

　　事件回顧：2018年11月，歐洲服裝奢侈品牌D&G在上海舉辦時裝秀，制作了以“起筷吃飯”為主題宣傳片，但片中華人模特用誇張表情展示如何用筷子被網民質疑存在歧視中國傳統文化的嫌疑。随後，D&G的品牌創始人兼設計師斯特凡諾·嘉班納在社交平台上叫嚣發聲：“中國是屎一樣的國家”“沒有你們我們照樣會過得很好”等言論，最終在中國大陸引起抵制風波。

　　 d&g這個品牌标志性的東西是什麼（G試圖修複品牌形象）(1)

　　筷子視頻截圖

　　盡管斯特凡諾·嘉班納在出現抵制事件後認慫，聲稱自己的社交賬戶被盜，并且發表道歉聲明，試圖挽回品牌形象。但中國消費者對此并不買賬。随後幾年D&G不斷試圖修複與中國消費者的關系，但中國消費者仍然厭惡該品牌的産品，中國的明星、藝人也都與其保持距離。

　　高端的品牌形象不是一朝一夕能夠樹立起來的，但是想要毀掉一個品牌的高端形象隻需要一句話，特别在時尚領域，品牌形象代表着一切。中國作為第二大經濟體，中國市場對任何品牌來說都無疑非常重要。據貝恩咨詢公司預測，到2025年，中國消費者可提供全球奢侈品購買力的一半。

　　試圖修複關系的D&G品牌在兔年春節前，推出了一系列以兔子和花朵為主題的服飾。此舉被外界視作是在“蹭中國兔年的熱度”，也是該品牌對中國消費者的又一次“讨好”。這樣的蹭熱度讨好，中國消費者會買賬嗎？

　　 d&g這個品牌标志性的東西是什麼（G試圖修複品牌形象）(2)

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