品牌視覺形象設計是在戰略整合後，企業基于正确的定位，把握好企業的發展方向，減少消費者正确、快速的認識與記憶品牌的成本而進行的一系列行為。本文先知就品牌視覺形象設計過程與作用詳細介紹下。

　　品牌視覺形象設計過程

　　1.在進行品牌視覺形象設計之前要成立ci系統策劃小組和vi設計小組，他們負責企業的相關調研、資料整理等。

　　2.由ci系統策劃小組和vi創作小組對企業、競争企業以及消費者進行全面而系統的調查研究，提煉出能體現企業理念和文化特征的視覺形象，即企業标志、企業标準色彩、企業标準字體、企業輔助圖形及企業吉祥物，在此基礎上對企業應用系統進行設計。

　　3.設計好的企業形象方案在正式導入和應用之前要進行全面的測試、聽取反饋意見。在此期間發現問題及時修正。

　　4.品牌視覺形象确定以後要建立完整統一的vi設計實施手冊，對品牌視覺形象有效成功地導入，進行嚴格的規範和限制。vi設計實施手冊為企業發展、交流與公關提供了标準規範的形象設計。

　　5.“調研-設計-實施”是ci系統設計中的三個重要環節。知己知彼方能百戰不殆，前期的調研工作是整體設計的落腳點，調研内容要真實詳盡，定位要準确無誤，方式要靈活多變。項目實施階段是将打造好的形象全面、有效地導入企業，使企業以嶄新的面貌參與市場競争。

　　品牌視覺形象設計作用

　　品牌蘊含着企業文化和企業的價值觀，是品牌視覺設計的核心競争力。品牌的培養已逐漸為品牌視覺設計理念的核心意義，平面設計也成為企業品牌戰略營銷系統整體價值的重要一環。

　　而品牌視覺設計的基本特征在于實用性和審美性的統一，它既要把紛繁複雜的創意抽象概念信息濃縮為簡單易讀的視覺圖形符号，使消費者能夠迅速了解品牌營銷的信息，同時作品本身必須具有藝術審美性，從而引發人們的共鳴，獲得更終的認可

　　品牌形象是品牌形成和發展的基礎，會影響消費者對品牌的忠實程度，從而影響該品牌的市場份額乃至企業的生存和發展。由于信息的不對稱性，消費者事先難以了解和評價企業所提供産品的價值。

　　因此，企業應樹立具有特色的品牌形象，将有關産品的實際價值和特色的信息傳遞給消費者。視覺是人們接受外部信息的更重要和更主要的通道。品牌形象的視覺識别，即是将品牌理念的非可視内容轉化為靜态的視覺識别符号，以無比豐富的多樣的應用形式，在更為廣泛的層面上，進行更直接的傳播。

　　品牌視覺形象設計是品牌氣質的反映。一個好的品牌視覺設計能體現品牌的内涵、文化和檔次，給消費者留下深刻印象。對于新産品來說，它可以培養消費者對此品牌的偏好和忠誠。品牌視覺形象設計是形象化和視覺化的，在創造和維護品牌資産中發揮着重要的作用。

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