227事件過去一年後，肖戰商業方面終于迎來大進展：成為陌森眼鏡品牌代言人。

　　消息傳開後，粉絲歡天喜地奔走相告，部分吃瓜群衆則疑惑表示：是誰給的陌森眼鏡勇氣，找肖戰當代言人？

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　　陌森眼鏡×肖戰

　　品牌在選擇代言人時，通常會從多個維度進行考量，比如個人形象，比如帶貨數據，比如風險指數……

　　争議較大的明星，鮮少有品牌願意啟用。

　　因為啟用這類藝人，意味着品牌需要承擔較大輿論風險，嚴重一點來說，稍不注意可能會讓企業口碑遭受負面影響。

　　沸沸揚揚227事件中，肖戰是對是錯品牌君不予評論，相信大家各有判斷。但有一點我們都必須承認：肖戰目前是個争議性極大的藝人。

　　#我是普通人，我讨厭肖戰#話題閱讀量已經突破34億，讨論量截至目前達到545.4萬。#抵制肖戰代言#話題閱讀量也已達到9.1億，讨論量超157萬。

　　此外品牌君還注意到，陌森眼鏡投放的肖戰相關開屏物料上線後，在“開屏”“晦氣”等關鍵詞的實時頁面都能看到不少偏負面信息。

　　綜上：品牌合作肖戰，風險性絕對不算低。

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　　“大風險”與“大回報”

　　那麼陌森眼鏡為何不啟用口碑穩定的低風險藝人，反而冒險牽手肖戰？難道品牌方都不愛沖浪，沒看到網上的争議性評論？

　　其實吧，品牌君覺得陌森向肖戰抛出橄榄枝的原因也藏在數據裡。

　　“廣告代言人效果數據報告”顯示，在官宣肖戰為代言人之後的兩天時間裡，陌森眼鏡品牌熱度指數達到99.88，而2月所有同品類代言（服裝服飾）品牌熱度指數均值為86.07，2月所有新增代言品牌熱度均值為81.90。

　　“現貨一片灰”“完全搶不到”“夏天到來之前能買上就行”……

　　官宣肖戰為品牌代言人後，陌森眼鏡品牌直播間熱鬧空前，旗下多款現貨産品被秒空，一度出現主播“無貨可賣”尴尬場景。

　　各組數據不難看出，雖然近一年時間長期處在争議漩渦裡，但肖戰的影響力與帶貨力在衆多明星中依然位居前列。

　　商家永遠以利益為導向。如此看來，陌森眼鏡會在芸芸明星裡選中肖戰似乎也就不難理解。

　　說到這裡，吃瓜群衆們應該明白了吧：究其根本，這就是一場“正向輿論”與“負面輿論”的battle。

　　陌森眼鏡選肖戰當代言人對品牌發展，究竟是利大于弊還是弊大于利，目前還很難說。

　　如果最終正向聲音成功蓋過負面評論，那陌森眼鏡這波“富貴險中求”營銷布局就是成功的。

　　如果最終負面聲音蓋過正向評論，那品牌方可能就需要為自己的“大膽”付出一些代價。

　　大回報背後往往都是大風險。天上掉餡餅的事，在營銷圈少有發生。企業想靠啟用有一定話題度大流量藝人為品牌提升聲量與銷量，就要有承擔相應風險的自覺。

　　不僅是肖戰。

　　品牌隻要是合作高流量明星，都需要承擔不小翻車風險。

　　畢竟頂流小花小生們的一舉一動，都被外界用八百倍放大鏡注視着。

　　最後品牌君想問下：你怎麼看陌森眼鏡請肖戰當代言人這件事呢？

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