2018年11月1 日，第十六屆中國國際農産品交易會在湖南長沙舉辦，吸引了來自國内外的4200多家參展商參加，展出商品約16000多種。為全面報道農交會，中國農業電影電視中心官方網站——農視網在現場搭建了網絡直播報道演播廳——農影智造會客廳，在此邀請各省市分管農業的相關領導和農業企業負責人，分品牌之道、扶貧榜樣、質量興農、綠色發展等方面，細分三農領域問題、分享優秀發展經驗。

　　品牌深化：緊扣品種、品質

　　知道嗎？北京奧運會、上海世博會等重要活動50%以上的羊肉來自哪裡？哪個地方的小麥能獲得“五項全能”冠軍？全國知名餐飲企業——西貝餐飲集團又是從哪裡起家的？原來這些精品都是來自内蒙古巴彥淖爾市，副市長郭占江自豪地在NTV直播間如數家珍。

　　他們品牌建立圍繞“山水林田湖草”生命共同體，堅持綠色興農、質量興農，緊扣品牌、品種、品質這一主線，推動農牧業質量變革、效率變革、動力變革，全力打造河套全域綠色有機高端農畜産品生産加工輸出基地。

　　品牌建設：規避風險

　　廣東壹号食品副總裁吳家付回顧壹号食品十年品牌創建之路，深刻的诠釋了品牌建設是農産品規避風險的重要方式。入選第一屆名特優新經營專用品牌以來，得益于品牌化操作，壹号土豬、壹号土雞品牌已經風靡全國，重塑人們對品牌肉的概念。

　　來自科迪華農業科技、陶氏杜邦農業事業部大華區總裁黃田強講到，科迪源于陶氏杜邦農業事業部，并将于2019年6月完成分拆，成為一家獨立的上市公司。該公司的農業科技展示了其全面、平衡、多樣化的種子和作物保護解決方案，以及業界領先的數字化農業服務。

　　品牌推廣：深入一線示範

　　建立品牌，推廣必不可少。廣告投放、流量推動之外，深入消費者的真正示範也效果顯著。在會場看到，全新的科迪農業科技結合了杜邦先鋒、杜邦植物保護和陶氏益農的強大實力。他們的品牌實踐完全圍繞農戶和種植者展開，目的隻有一個，就是豐富農民和消費者生活，确保土地可持續産出和農民收入的提升。所以他們主要依靠直接深入田間的一線推廣和示範，直接向農戶介紹從種植到收獲的最新技術。此舉在種植戶中樹立了很好的口碑和品牌概念。

　　認證标簽：強化優質品牌

　　參會展出，也是宣傳品牌的重要途徑。榮獲第十五屆農交會大米類金獎的“家緣”泗洪大米來自江蘇蘇北糧油有限公司，這是江蘇省唯一一家獲得金獎的大米企業。他們今年的展示也是十分着重品牌培育，從2005年到現在，一直以稻田養蟹，稻田養蝦模式，搞稻米集中連片休耕輪作，大大提高了泗洪稻米品質，這一種植模式更好地繼續着金獎大米的品牌之路。

　　對于泗洪大米的品質鑒定，專家評語是“泗洪大米産自洪澤湖西岸，外觀整齊，色澤透明，蒸煮有清香味，米飯軟硬适中有光澤，咀嚼香甜，口感柔韌，米粥粘稠，入口爽滑，泗洪大米歁稱米中精品。

　　品牌價值：彰顯核心精神

　　品牌價值與核心精神貫穿始終。為強化台灣農村産業的國際合作交流，今年由中華農業創新學會徐進發理事長帶領參與「第十六屆中國國際農産品交易會」，期望透過參加此次國際性盛會，讓更多人看見台灣農村産業最真實且豐碩的甜美果實，藉此宣揚台灣農村産業的真實力，傳達台灣農村好物的品牌價值與核心精神。

　　台灣酋長菠蘿有限公司負責人楊清茂講到有關品牌之道的思路時，重點講到了花蓮縣，當地的瑞穗鄉富興村居民有善栽種的純淨土菠蘿，每天生活在好山好水，天然無毒無污染的大自然，和食品研發所共同研發的土菠蘿醋，運用古人的智慧結合最新科技，天然研發釀造而成，非常順口、淡淡清香、沒有嗆味，适合作飲料、冰沙、醋果凍、生菜色拉，做好體内環保，「醋」進新陳代謝。

　　質量為本、規避風險、核心精神，品牌故事的訴求往往會給産品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質，具有獨特的屬性、标識，農産品品牌化之路是必然的趨勢。新時代，你在農産品品牌，将怎樣打造？

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