DoNews遊戲4月28日特稿（記者張京）14年年末的時候，一個廣告讓大批粉絲走入KFC消費以獲得周邊玩偶，此後甚至推出了手遊APP，這就是KFC與韓國偶像團體EXO的代言合作。一個偶像團體的IP價值有多大？既然EXO與傳統飲食業的合作都能有如此大的能量，那如果偶像團體與本身也是為了娛樂的遊戲行業結合呢？

　　因為這個契機，VeryCD及心動遊戲聯合創始人戴雲傑開始了新的冒險。

　　戴雲傑從大學沒畢業就開始創業，做網站、VeryCD、改進電驢，一直到後來轉型做遊戲。“在每次投入一個新的領域之前，我們都是确認自己非常有興趣，并且看好這個市場才會投入，而且一旦投入，必須要做出點成績才行”，戴雲傑如是說。此前心動遊戲在2015年1月成立了心動娛樂，并上線了打造女子團體偶像的計劃。

　　國内的偶像團體還是塊處女地

　　戴雲傑說，他們去年有個遊戲産品，想找些國内的青春活力女子偶像來代言，當時開會讨論了一遍合作人選，發現國内這類的藝人或者組合實在是少得可憐。不光是女子青春偶像組合，男子的組合也就隻有TFBOYS了，個人的青春偶像藝人則更少。國内大多數的市場都被韓國團體和明星占據了。

　　戴雲傑認為國内這塊市場目前基本還是一塊處女地，市場需求很大，然而好的産品卻太少。另外，國内确實也缺少有經驗公司和成熟的藝人偶像培訓體系，很多有明星夢想的年輕男孩女孩，需要有專業的團隊和公司來幫助他們去邁出踏上星途的第一步。

　　偶像團體對遊戲公司來說意味着IP共享

　　由遊戲公司自己打造的明星，相對于非本公司明星來說肯定更方便合作，戴雲傑認為這樣的合作可以更深度，比如在國外早已有明星根據自身的形象來開發遊戲獲得成功的先例，國内也看到過一些類似的嘗試。

　　遊戲本身就和小說、電影、電視劇和動漫一樣，是文化娛樂的一種産品形态。戴雲傑表示對于心動來說，之前做的遊戲和動漫是為了生産IP，而一個藝人團體做好了也是一個大的IP，而且可以經營很長的時間。如果遊戲和明星這兩種形态的産品都是由一家公司來把控，互相協同的效應會成倍放大。

　　成立心動娛樂打造偶像團體

　　心動遊戲并未選擇直接與造星公司合作，而是在2015年1月專門成立了心動娛樂。“我們非常認真對待進軍娛樂行業這件事”，據戴雲傑介紹，他們的幾個合夥人，都是從大學沒畢業就開始創業，做網站、VeryCD、改進電驢，一直到後來轉型做遊戲。在每次投入一個新的領域之前，都是确認自己非常有興趣，并且看好這個市場才會投入，而且一旦投入，必須要做出點成績才行。

　　戴雲傑說目前這個偶像團體隻是心動邁出的第一步，他們希望打造的是一個長期并且專業的偶像藝人培養平台，能夠從這個平台裡不斷産生新的偶像産品。成立心動娛樂用獨立的公司來運作可以使這塊業務開展得更靈活也長久，團隊的凝聚力也更強，而且在需要的時候能比較方便的得到外部資本的協助。

　　上線“心動計劃”海選女團成員

　　心動是通過全國範圍的公開海選來選拔成員的，關于選拔标準戴雲傑表示最重要的是報名者本人的确有強烈的意願想成為職業藝人，“我們是認真的在做公司，當然也希望報名者是認真的對待做藝人這件事”。其他的标準是年齡15-20歲之間，具有歌唱和舞蹈的基礎，具有其他才藝的加分。戴雲傑透露第一支出道的女團，成員人數會在7-9人。以後還會陸續有安排其他成員出道，不過出道的形式可以會有不同。

　　女團風格偏日系與遊戲用戶群重合

　　一個偶像團體的風格要考慮預期的受衆群。據戴雲傑介紹，心動第一支出道的團體會是具有青春活力的女子偶像團體，内容上和ACG的用戶群體比較貼合，偏日系。

　　關于風格的問題心動做過許多讨論，最終選擇這個風格的原因是和心動自身能調用的制作與推廣資源有關。以及心動本身是做遊戲和動漫的，相對應的用戶群也會比較喜歡這種風格。

　　偶像團體的IP價值

　　戴雲傑表示，偶像團體和遊戲、電影、小說一樣，都是文化娛樂行業裡俗稱的“IP”，不斷去生産新的“IP”，并且把他們經營好，就是基本的商業模式，也解釋了二者之間的關系。

　　目前心動經營的業務包括互聯網、遊戲和動漫，已有了一定的産品、平台和渠道資源。偶像團體的産品正式推出之後，之前的這些産品和資源，都能夠有效地去幫助偶像團體更好的推廣和發展。而等到将來這個團體發展到一定程度之後，也可以反過來為遊戲等其他産品提供幫助。

　　遊戲公司如果能夠成功打造一個偶像團體，其本身的價值就已經不錯了，再與遊戲相結合，IP價值大概會得到更大的變現吧。（完）

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