文旅世界的元宇宙才剛剛開始。

　　元宇宙的概念站上風口已一年左右，資本們的瘋狂投入仍未停息。

　　據“智東西”公衆号不完全統計，截至2022上半年，國内外元宇宙領域共有118筆融資，投資總金額達到270.6億元，超億元的融資有34筆，最大單筆融資達到135億元。

　　在旅遊業内，關于元宇宙的讨論和應用也在如火如荼進行中，從2021年張家界成立元宇宙研究中心，到老君山進行場景的數字信息采集，再到2022年7月，《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》出爐，廣州南沙區發布《廣州南沙新區推動元宇宙生态發展的九條措施》，截至目前，北京、上海、廣州、合肥、武漢等多地都已将元宇宙納入到未來城市的發展規劃中。

　　不能否認，元宇宙技術所涵蓋的AR(Augmented Reality)、VR(Virtual Reality)、AI、虛拟人、NFT（非同質化貨币）等新技術、新模式可與文旅相融合，為用戶帶來沉浸式文娛體驗、實景化AR暢遊、城市級文化IP創新、旅遊數字資産運營等新旅遊服務形态。

　　過去來自虛構世界的概念，如小說《雪崩》、電影《頭号玩家》、動漫《刀劍神域》等幻想場景在技術體系的支持下，如今正在一步步變為現實。那到底是誰正在助力元宇宙于旅遊業落地生根呢？

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　　什麼是元宇宙

　　“将虛拟的世界變得更加真實，以及讓真實的世界更加富有虛拟的體驗，這是一種融合的方向，也是未來科技發展的一個大方向。”騰訊總裁劉熾平曾在2021年騰訊财報會議上說道。

　　這句話不僅代表騰訊對技術時代“虛實”相交下探索的大方向，也代表元宇宙服務商落地服務的兩條路子：一是依托雲服務、高算力、硬技術構建一個完全線上化的空間，借由手機、AR眼鏡以及腦機等設備進入平行元宇宙，實現多人在線、社交、購物、娛樂、旅遊等，換言之如同電影《頭号玩家》的完全虛拟世界。

　　第二種則是依托數字化技術，以原有現實世界項目為藍本，通過AR等技術帶來的視覺效果，聯動線下場景實現虛拟與現實的交融。

　　簡單來說，二者的區别就是AR和VR兩種不同虛拟技術的區别，AR是增強現實技術，是虛拟數字畫面和裸眼現實畫面的結合，VR是虛拟現實技術，由純虛拟數字畫面構成。

　　事實上，VR世界與旅遊業的距離并不遠。2022年5月，新加坡千禧酒店集團推出“元宇宙酒店”M Social Decentraland，用戶可雲住酒店。

　　次月，遠洲旅業旗下高端連鎖酒店品牌入駐ADG投資、探針科技建設的分形者元宇宙（Fractaller Metaverse）。據了解，酒店的虛拟物業産權通過NFT的形式進行交易，第三方交易平台數據顯示，其對應的NFT國際市場挂牌價為100萬美元。

　　AR技術則早已影響旅遊業。比如遊客通過手機上的掃一掃功能，掃描建築物上的二維碼或者其他标識，即可看到建築與AR技術結合的特色景象，這一功能在山西太原古縣城市樓塔、北京三裡屯等目的地已經落地。

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　　哪些元宇宙服務商在服務文旅場景？

　　“真宇宙一定能戰勝元宇宙，隻要我們努力，元宇宙一定不會替代真宇宙，旅遊行業必将長久不衰。”在2021攜程集團全球合作夥伴峰會上，攜程董事長梁建章說過這樣一句話。

　　但是梁建章同時指出：“我們不是完全抛棄元宇宙，是可以利用元宇宙虛拟現實的技術來模拟真宇宙、預覽真宇宙，給真宇宙做營銷，激發對真宇宙探索的欲望和靈感。”

　　2022年6月13日，攜程與元宇宙服務商“亮風台”簽署戰略協議。在簽署會議上，雙方表示将開發旅遊數字化産品，發展強交互、強沉浸的新型旅遊服務。攜程集團副總裁王韋表示：“在疫情防控常态化條件下，以AR為代表的新型技術将是旅遊産業升級和提振的關鍵助力之一。”

　　與攜程合作的亮風台，據官網顯示成立于2012年，是中國首批AR專業公司，已建成以AR雲為數字中樞、端雲結合的AR平台“超實境智慧空間(Hyper-Reality Intelligent Space，縮寫為HRIS)”。

　　亮風台覆蓋智能制造、公共安全、智慧城市、互動文娛等諸多行業，在旅遊領域則服務博物館、展覽館、景點景區、創新特色小鎮、旅遊城市等，提供AR/AI智慧旅遊創新産品與解決方案。

　　據企查查數據，亮風台共計融資9次，已公開的融資金額近8億元人民币，最新一輪融資披露于2022年8月，投資方為中源合嘉。

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　　除了亮風台，事實上，文旅場景下已有不少的元宇宙服務商正在介入。

　　視 AR 視 AR成立于2012年，并于2015年發布了AR引擎EasyAR SDK，2016年提出EasyAR一站式解決方案。其官網指出，視 AR在文旅落地場景包含沉浸式AR體驗、城市文化IP創作、文化演藝、沉浸式劇本殺、全息講解、曆史重現、AR導航等。

　　文旅落地案例有慶王府全息AR導覽、樂遊豫園-AR導遊導覽導購平台、AR帶你遊濟南野生動物世界、桂林王城AR導航導覽、宋城AR導覽、肥嘟嘟的AR魔法公園、周莊AR沉浸遊、張聞天：張聞天故居、AR智慧旅遊-建築可閱讀世博會等。

　　截至目前，視 AR共計融資3次，融資金額1.46億元人民币。

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　　易現EZXR 易現EZXR前身是網易人工智能事業部，針對文旅落地場景的服務包含實景AR劇本遊戲、智能AR導覽、數字内容賦能服務、傳統文化賦能服務等。

　　文旅落地案例有2021國際園博會溫州園等場館建設，以及雞公山景區、宋韻奇妙夜、楠溪江5G AR新體驗、萬盞AR心燈福耀盛京、AR無邊界博物館等沉浸式體驗。

　　截至目前，易現EZXR共計融資3次，具體融資金額不明。

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　　悉見 悉見是專注于混合現實核心技術的人工智能公司，旗下的悉見爻覽平台為全球文化商業流量地标創設了虛實共生的文娛旅MR元宇宙，涉及的行業、産業包含遊戲、文旅、社交、劇本殺、商業地産、互聯網平台及城市政府等。

　　文旅落地案例有與故宮、圓明園、彜人古鎮、齊雲山合作的虛實結合場景。

　　截至目前，悉見共計融資3次，已公開的融資金額1.2億元人民币。

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　　小簽科技 小簽科技成立于2015年，總部位于廈門。小簽科技旗下三套核心産品：針對戶外場景的“戶外實景AR劇本遊戲平台”，針對室内場景的“綠洲系統”、針對高校的“數字文旅實訓中心”。

　　從與文旅企業合作的密切程度上來說，小簽科技是相對垂直于旅遊業的元宇宙服務商，與文旅世界的元宇宙連接較為密切。

　　文旅落地案例包含中山公園、鼓浪嶼、中山路、園林植物園、南普陀寺、集美學村等沉浸式場景建設。

　　截至目前，小簽科技共計融資3次，已公開的融資金額1100萬元人民币。

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　　值得一提的是，有關于增強現實AR技術的元宇宙公司數量遠不止于此。

　　被稱為AI四小龍的商湯科技在2021年與故宮聯合推出《故宮日曆》新玩法——AI AR讓文物“活”起來；廈門市人民政府也與中國咪咕移動就元宇宙建設正式簽署合作戰略協議，共同打造廈門“元宇宙生态樣闆城市”和數字化發展新體系，該項目的“第一槍”就是将鼓浪嶼“元宇宙化”，打造“元宇宙第一島”。

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　　元宇宙離我們不近也不遠

　　回顧元宇宙被人熟知的起點，是2021年Facebook改名為Meta，并将未來押注于元宇宙。

　　2022年8月，Meta委托國際經濟咨詢公司Analysis Group編寫了首份元宇宙白皮書，預測元宇宙技術對全球經濟的影響。報告提及，2031年元宇宙技術将為全球GDP貢獻3.01萬億美元，其中三分之一來自亞太地區，屆時元宇宙的GDP也将占據全球GDP的3%左右。

　　具體到旅遊市場來看，無論是國家政策鼓勵“夜遊”、“沉浸式”文旅消費等涉及元宇宙的探索，還是文旅企業在疫情下急切尋求一個新的突破口，都讓市場将目光更多投射到了元宇宙的身上。

　　大勢所趨的背後，也同樣産生諸多泡沫——作為一個存在技術壁壘及落地壁壘的市場，AR或VR等技術的實際應用仍處于初期階段。

　　目前來看，絕大多數以AR為核心的、與線下景區相容的業态屬于非标模式，每一家景區從故事挖掘到内容建設，再到技術賦能需要1對1的定制化服務。與此同時，要接入元宇宙世界，要享受真正的沉浸式體驗，無論是依托移動端口促成的虛拟世界體驗，或是通過線下AR、光影技術等實現的虛實相交，二者的成本都不低。

　　甚至接入VR眼鏡，實現虛拟空間體驗，對于算力、雲技術等方面的要求也仍未達到能完全普及的階段，這也導緻文旅元宇宙近來相對降溫。

　　不過，元宇宙市場的另兩大産物“虛拟人”、“數字藏品”在文旅市場熱度還在繼續。

　　其中，“虛拟人”與“元宇宙”二者明顯不同，但有一定的從屬關系，虛拟人可以是元宇宙場景NPC，與産業聯動配合完成生産、娛樂、消費等日常活動，也能夠取代諸多現實場景下的崗位如導購、偶像等，與用戶進行深度互動。近兩年，文旅企業也推出諸多特色虛拟人。

　　在數字藏品方面，數字藏品是指使用區塊鍊技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。

　　2021年9月，國内首款文博類的數字藏品在「雲遊敦煌」小程序推出。敦煌研究院聯合騰訊發布文博領域首個公益數字藏品，限量9999份。2022年4月，同程旅行在品牌升級2周年之際，發布以品牌IP飛兒萌形象為核心的限量NFT數字藏品——“造夢哲學”系列，總發行2000份，同時在同程旅行APP内加載了同程數字藏品館的接口。

　　《2022全球NFT數字藏品市場發展研究報告（上半年）》數據顯示，截至5月21日，國内數藏平台總數已經突破421家。5月第二周工作日平均藏品發行量超過10萬件；5月18日，僅鲸探、乾坤數藏、小度、千尋數藏等8家大平台的藏品發行量，就達到72362件。

　　但自今年以來，數字藏品的監管日漸趨嚴。4月13日，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布《關于防範NFT相關金融風險的倡議》，對NFT炒作、洗錢、非法金融活動等安全隐患提出防範建議。

　　6月20日，微信對《微信公衆平台運營規範》進行了更新，新增了“虛拟貨币及數字藏品交易行為”條款，并将其列入“違法違規經營行為”。從深層次來看，數字藏品是元宇宙中的資産确權保障，但目前數字藏品更多被用于擊鼓傳花的“韭菜”工具。

　　總體來看，旅遊業的元宇宙，落地場景及應用還處在初級階段，無論是技術與文旅實際場景的落地，還是最終的投入與産出比上，都離成熟二字還有一定距離。

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