以前沒錢買李甯，現在沒錢買李甯！

　　9999元一雙的李甯球鞋，你要來一雙嗎？

　　李甯鞋遭爆炒，有人幾天賺一輛車

　　資本市場的炒作，無處不在！

　　炒鞋風，再次卷土重來。

　　前段時間，HM，耐克，阿迪達斯等國外品牌玩火，成為過街老鼠，人人喊打。

　　消費者紛紛表示要支持國貨，李甯，安踏等國産品牌成為受益者，無論是銷量還是股價，都充分受益。

　　資金也嗅到了賺快錢的味道，紛紛湧入國産球鞋市場。

　　這幾天，微博和朋友圈，都是國産球鞋漲價、缺貨的消息。

　　不少“球鞋粉”表示，為了以身作則支持國貨，紛紛去下單李甯、安踏等知名國産，卻發現很多爆款不是斷貨就是漲價。

　　網友們表示，以前買不起李甯，打工攢錢之後，發現現在依然買不起李甯。

　　李甯韋德之道4全明星銀白款為例，頁面顯示僅有42碼，付款後7天内到貨，售價竟高達48889元。而該鞋參考發售價僅為1499元，漲幅達31倍！

　　目前，有的網上售價已漲到99999元，逼近10萬，漲幅達到66倍。

　　炒鞋客連拖鞋也不放過，李甯韋德之道魔術貼拖鞋鐳射款最高售價為899元，相比發售價299元漲了超過2倍。

　　不僅是李甯，令一國産運動品牌安踏的球鞋也遭到了資金的爆炒。

　　安踏哆啦A夢聯名休閑闆鞋白黑款，參考價為499元，但目前炒價達4599元，漲了8倍多，最近購買記錄有近9000條。

　　一位球鞋行業多年從業人員老李表示，這段時間在其朋友圈，做國貨的同行不斷刷屏“求貨源，加價拿”。有同行一口氣掃了10多萬元的貨，幾天就賺回了一輛車錢。

　　瘋狂炒鞋，最終隻會是一地雞毛一雙跑步，打球的運動鞋，5萬塊，甚至10萬錢一雙，哪怕是鑲嵌了黃金和鑽石，也不值這個價。明顯已經完全脫離了其自身價值，都是資金的興風作浪。如果繼續任由炒作之風肆虐，的确有人會賺一輛車，更多的将是有人虧一套房，成為被收割的韭菜。早在2019年，炒鞋之風盛行的時候，就有了前車之鑒。NIKE旗下一款名為OFF-WHITEAirJordan 1的球鞋，每雙售價1299元，在官方發售後沒多久，就被炒到12000元。這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價格飙到7萬元，漲幅超過4500%！ 在“虎撲”論壇流傳着一個炒鞋發大财的故事：一個二十四五歲的男生，從大學開始炒鞋，現在開始專職炒鞋，據說一年能賺50萬元。在杭州鞋圈裡，阿坤，是一位小有名氣的玩家，1996年生人，據稱，他不僅實現了零花錢自由，今年還在杭州買了人生的第一套房。“好的時候月入三五萬元，但我絕對不算賺得多的。”他這樣告訴記者。 還有這樣一雙鞋，傳聞最高以1700萬美元的價格在網上成交。是的，沒看錯，沒有多寫兩個0，換算成人民币大約是1.2億，如果按深圳平均房價9萬，可以買十幾套100平米的房子。 有人暴富，很多韭菜就忍不住入場，最終等待他們的就是被收割。

　　九五後的在校大學生因為炒鞋負債累累：“因為炒鞋，前前後後賠償給向我收購球鞋的買家已經有100萬左右了，而我被我的賣家還騙走了将近100萬元，現在家裡屯着上百雙大碼的球鞋，根本沒有市場，我隻能通過一些APP網站賣賣看，但因為不是常規的熱銷鞋碼，根本無人問津。”除了有人被割韭菜，還很多消費者被騙。2019年8月中旬，在南京江甯上學的盧同學向當地麒麟派出所報案，稱自己買球鞋被騙了，總額高達38萬元。 據介紹，2019年3月25日，盧同學接到了一個陌生電話，對方自稱姓秦，是賣球鞋的，有很強的供貨實力。随後，兩人添加了微信好友，盧同學還被秦某拉進了一個微信群。在微信群裡，小盧發現了之前認識的網友，而且通過聊天信息發現其他人購買球鞋收到了貨，而且都是正品，于是放下了戒備。 此後，盧同學開始頻繁地向秦某購買球鞋，３個月的時間先後彙款38萬餘元，用來購買多款潮流品牌球鞋。剛開始購買的兩單10雙球鞋收到後，其他的卻遲遲不見賣家發貨。在盧同學的多番催促下，秦某給他發送了一個快遞單号，但是多次查詢定位一直在原地，無奈之下，感覺上當受騙的盧同學報警了。炒鞋的熱潮，就是商家和中介聯手營銷的騙局，隻要市場監管稍一加強，資金逃離，很快就會表演什麼叫做上天入地。 限量發售隻是價格上漲的一個借口，關鍵動力是莊家甚至大型交易平台的聯合炒作，然後黃牛黨也就是鞋販子和部分店員囤貨，制造各種稀缺假象和行情輿論，吸引大批投機者參與其中。人類唯一收獲的教訓就是，人類不會收獲任何教訓！兩年之後，炒鞋之風再次席卷而來，注定會有更多人被收割。“炒鞋”圈資金量越大的人，就能接近更上遊的經銷商直接拿貨，從而形成壟斷、哄擡鞋價，最終形成“割韭菜”的“殺豬盤”。散戶、小販，乃至很多沒有收入的學生就被裹挾其中，成了“活韭菜”。除此之外，一旦“炒鞋”失敗，貸款逾期歸還，還會影響個人征信記錄。對于目前“炒鞋”的現狀，消費者如果隻是聽說炒鞋可以賺錢就盲目入場，很可能面臨很大風險。炒鞋的歪風邪氣，連央視都驚動了。

　　不出意外，監管很快就會到來，用不了多長時間，炒鞋熱潮将會褪去，擊鼓傳花的遊戲，到最後就是一地雞毛。

　　國産品牌成功不需要炒作支持國貨無可厚非，但如果以此為幌子肆意炒作，則顯得過猶不及。實際上，國産運動品牌根本不需要過度的炒作，它們過去就已經證明了，國産品牌并不比洋品牌差。安踏的市值早已超越阿迪達斯成為全球第二大運動品牌公司，總市值超過3500億港元。

　　現在，安踏的淨利潤也超越了阿迪達斯。安踏體育最新财報顯示，2020年公司實現淨利潤51.62億元人民币。3月10日阿迪達斯發布的2020年财報顯示，2020年公司因疫情元氣大傷，淨利潤4.29億歐元（折合人民币33.14億元），較上年的19.18億歐元同比下降77.6%，安踏已經超越阿迪達斯。從市占率看，安踏體育與耐克、阿迪達斯的差距也在縮小。在國内運動服飾市場上，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達斯的25.6%、17.4%。2017年以來，安踏體育與阿迪達斯的市占率差距不斷縮小，大有趕超之勢。

　　2020年，受到疫情影響，李甯的表現也韌勁十足。李甯2020年全年營收144.57億元，較2019年同期增長4.2%；淨利潤為16.98億元，同比增長13%，淨利率由9.1%提升到11.7%。零售行業非常重要的庫存指标上，李甯總存貨下降5%。同時，12個月以上存貨占比維持在9%，但7-12個月庫存占比下降2個百分點到13%，6個月或以下的新品占比增長到78%。也就是說，整體維持在了相對健康的水平。曾經巨虧30億，如今年賺17億，李甯徹底翻身了。資本市場上，2017年股價觸底以來，漲幅已經接近20倍，總市值也超過1200億港元。

　　國産運動品牌正在逐步崛起，一方面是國産品牌質量的提升，适應消費者的需求，同時，消費者也不再認為洋品牌就高大上。全民健身浪潮持續升溫，冬奧會很快就要到來，加上耐克，阿迪達斯等國外品牌自己作死，國産運動品牌将再次迎來黃金發展機遇。不過，支持國産也不能讓興風作浪的資金鑽空子，過度消費民衆的愛國熱情，成為收割韭菜的利器。

　　原創 周松濤

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