1、産品需求定位:産品需求定位,是了解需求的過程,即滿足誰的什麼需要,産品定位過程是細分目标市場并進行子市場選擇的過程;
這裡的細分目标市場是對選擇後的目标市場進行細分,選擇一個或幾個目标子市場的過程,對目标市場的需求确定,不是根據産品的類别進行,也不是根據消費者的表面特性來進行,而是根據顧客的需求價值來确定;
産品價值組合是由産品功能組合實現的,不同的顧客對産品有着不同的價值訴求,這就要求提供與訴求點相同的産品;
2、産品測試定位:企業産品測試定位是對企業進行産品創意或産品測試.即确定企業提供何種産品或提供的産品是否滿足需求,該環節主要是進行企業自身産品的設計或改進;
通過使用符号或者實體形式來展示産品的特性,考察消費者對産品概念的理解、偏好、接受,這一環節測試研究需要從心理層面到行為層面來深入探究,以獲得消費者對某一産品概念的整體接受情況。
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