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市場營銷策劃的依據是什麼

知識 更新时间:2026-02-16 23:35:26

  1、分析市場機會:企業必須對市場結構、消費者、競争者行為進行調查研究,識别、評價和選擇市場機會通過對各種“環境機會”的評估,确定本企業最适當的“企業機會”的能力;

  2、選擇目标市場:企業首先應該對進入的市場進行細分,分析每個細分市場的特點、需求趨勢和競争狀況,并根據本公司優勢,選擇自己的目标市場;

  3、确定市場營銷策略:為了滿足目标市場的需要,企業應該考慮産品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略,即“4Ps”營銷組合;

  4、市場營銷活動管理:營銷管理離不開營銷管理系統的支持。需要市場營銷計劃、市場營銷組織、市場營銷控制三個管理系統支持。

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