不再隻賣磚！近10家陶企成立家居公司，能否擠進大家居頭部？

随着侘寂風、簡約風在北方市場的流行，從2021年上半年開始，在北方産區漸成氣候，尤其在淄博，羅馬原石、微水泥等産品被終端認可。

陶城君在走訪過程中，一些品牌負責人均表達了對2022年素色磚市場看好的看法。不少經銷商也在謀求素色磚的品牌代理。河北黃骅一經銷商劉先生告訴陶城君，其2022年的主要精力放在素色磚之上，“2022一開年我就開始找品牌，打算做代理。”

朗一陶瓷北方營銷中心總經理李國良介紹，從2021年9月開始，8成以上到淄博考察的經銷商都是尋找素色質感磚。

還有不少行業人士提到，"素色磚在招商過程中起到加分的作用"，"都在推，有些品牌的750×1500(mm)規格素色磚已經推的非常成功了"

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“8成以上到淄博考察的經銷商都在找"

近日，淄博産區品牌商均已陸續開業，陶城君走訪過程中發現衆多瓷磚展廳已經将素色磚擺在展廳顯眼位置，并當做2022年的主流銷售産品。

河北黃骅一瓷磚經銷商劉先生告訴陶城君，2022開工就到淄博尋找花色、質感、價格相對合适的素色磚廠家。“年前就有一些天津的客戶過來找素色磚，我現在已經上樣。”

朗一陶瓷北方營銷中心總經理李國良介紹，從2021年9月開始，8成以上到淄博考察的經銷商都是尋找素色質感磚。

巴司克品牌總經理馮鵬介紹，素色磚尤其是質感系今年必然火爆，現在越來越多的年輕人中意于侘寂風，年前就有很多設計師帶終端客戶到展廳挑選該品類産品，開年以來已經有幾波終端經銷商客戶到公司找素色磚。

宏繡陶瓷總經理孫學海介紹，素色磚在招商過程中起到加分的作用。

貼牌商王先生介紹，“都在推，有些品牌的750×1500(mm)規格素色磚已經推的非常成功了。”

貼牌商崔先生介紹，“終端客戶問的比較多，大家都想站在這個風口上。新産品問題也比較多，比如目前這個品類目前涵蓋的比較廣，通體磚、模具類、工藝類都在标榜自己是素色磚。”

貼牌商畢先生介紹，其品牌從2021年下半年開始推廣素色磚，主要為600×1200(mm)、750×1500(mm)兩規格，“風口上的産品，一些APP比如小紅書對素色磚推薦很多，客戶接受度比較高，目前來看反應還不錯。”

同時，業内人士介紹，目前很多全抛釉類産品面臨價格戰，廠家、重案都在尋求突破點，素色磚在一定程度上成為當前市場上的差異化産品。

"試水産品卻賣斷貨”

2022素色磚具有較強生命力

近一兩年，素色磚在工裝、家裝領域得到了普遍的認可。

在2021年度第九屆中意設計大獎賽中、外評審團走訪過程中，如歐文萊、歐神諾、獅王、箭牌等衆多均将素色磚做為重點産品展示。

獅王瓷磚營銷總經理王軍在接受采訪中表示，2021年開始終端逐漸接受素色質感磚，在南北方的市場都得到了很好的反響，“尤其是獅王星雲石和微水泥系列産品，在開發一些空白市場上起到破冰的作用，比如在西北市場，750×1500(mm)規格微水泥産品是目前增長較快的一個品類。”

陶城君了解到，獅王該系列産品在2021年中意設計大獎賽上獲得了國内外評委的一緻好評，并在大賽中取得了優秀的成績。

王軍同時介紹，素色磚在當前市場上自帶利潤的産品，“素色磚目前在地市級市場流通，主要通過整裝、設計公司推薦給消費者。”

朗一陶瓷北方營銷中心負責人李國良介紹，很多縣城的客戶剛開始接觸素色磚，從目前市場接受度，各品牌的推廣力度，“我認為，至少2022年素色磚還是有較強的生命力。”

巴司克品牌總經理馮鵬分析說，素色磚的色感和質感都介于亮面和仿古中間，可以同時進入傳統仿古磚和傳統亮面磚的兩種渠道市場，既可以滿足經銷商的傳統渠道，也是經銷商拓展設計師渠道的一類拳頭産品。

小蜜蜂瓷磚負責人王延慶提到，當前很多新裝修的商業空間都使用素色磚，“比如一些高端買手店，他們喜歡用奶色的素色磚，地面使用600×1200(mm)、750×1500(mm)這種規格，使空間更具延伸感，牆面采用素色漆，地面硬朗牆面柔和。”

同時，王延慶介紹在終端的使用當中，800×800(mm)規格素色磚也受到了市場的認可。“我們在2021年一開始隻開發了4款800×800(mm)規格素色磚作為試水，沒想到後期全部都賣斷貨，證明這個産品和規格在常規銷售中也被認可。”

福建厚磚、江西中闆…

淄博産區尋找新的突破口

陶城君走訪得知，2022淄博産區聚焦于素色磚有主動和被動的綜合因素。

首先，素色磚生産難度相對較高。

獅王瓷磚工藝總監易仕偉介紹說，素色磚表面發色較為平均對整體對生産團隊的要求比較高。

“比如在燒成過程中，不同火位的瓷磚由于溫度或者氧化氣氛的不同，産品最終的發色很難完全一緻，導緻了素色磚對發色要求很高，淄博産區生産窯爐短、窄，相對一些大窯對發色控制能夠更加得心應手，産區多數企業一同生産開發，快速帶動這個品類工藝流程改進、配套服務，從而形成優勢産品。”易仕偉分析。

其次，業内人士介紹，淄博産區作為釉料核心産區，環淄博産區的釉料産量占據全國前列，且釉料穩定性較好，對窯爐溫度的耐溫性更強，可保持在燒成過程中的良好性能。

易仕偉向陶城君介紹，淄博産區聚焦素色磚，還有一層“不得已而為之”的因素。

“目前各産區均有自己的強勢産品，比如廣東岩闆、福建厚磚、江西中闆，淄博産區以往的強勢産品是高吸内牆磚，當前内牆磚式微的背景下，淄博依托生産條件、技術水平，在素色質感磚的研發與生産上更有爆發力。”

最後，值得注意的是，當前南北市場都在有意推廣素色磚，上述業内人士提到，素色磚花色繁多，經銷商難以全部備貨，這樣的背景下就近尋找廠家則更具性價比，因此北方市場經銷商開年頻頻到淄博産區選取産品。

馮鵬對此分析，素色質感磚也就是帶工藝的産品是淄博的優勢，“一些廠家為生産這種産品在2021年年底增加數碼噴釉機，而且淄博一直服務OEM客戶，生産線很靈活，300箱、500箱都能做，這是其他産區無法替代的。”

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