在俄烏沖突開始後，不少國際品牌都選擇退出俄羅斯市場，麥當勞就是其中一家，已在3月暫停在俄運營，并于上月16日宣布退出俄羅斯市場。

據中國新聞網援引莫斯科時報消息，近日，俄羅斯麥當勞的新所有者已經向官方媒體證實，在新品牌重新開業之前，他們已經選擇了新的标志、新的菜單和新的應用程序名字。

（來源：俄羅斯聯邦知識産權專利和商标局）

其中，新标志是綠色背景下的一個紅橙色圓圈和兩條橙色線條，代表着兩根炸薯條和一個漢堡。有關發言人還向俄通社-塔斯社透露，“标志中的綠色背景，象征着我們客人習慣的産品質量和服務。”

同時一名發言人還向塔斯社透露，麥當勞的新所有者上周将該連鎖店的公司名稱更改為Sistema PBO，但尚未決定新的品牌名稱。

俄版“麥當勞”部分餐廳将重新開業

據财聯社綜合俄媒和美媒報道的消息，當地時間周四（6月9日），接管俄地區麥當勞餐廳的俄企證實，将以新的快餐品牌标識取代原先的“M”。

最新的品牌标識為：綠色底色上依次排列一個橙紅色的圓形、以及兩個橙黃色的條狀圖形，整體上能看出是字母“M”的形狀。

俄企方面表示，橙紅色的圓形代表漢堡，橙黃色的條狀則象征薯條，都是麥當勞的經典餐品。另外還補充稱，背景的綠色象征着“産品和服務的質量”。

這家俄企稱，部分餐廳即将在本周日（6月12日）重新開業，公布新标識是預熱廣告活動的一部分。

上月16日，麥當勞發布聲明稱，在俄羅斯經營三十多年後，公司宣布将退出該市場，并已啟動出售其俄羅斯業務的程序，尋求将在俄業務打包出售給當地買家。在退出俄羅斯市場前，麥當勞在當地有約850家餐廳，其中大部分為直營店。

由于俄烏沖突，麥當勞曾在3月8日宣布将暫時關閉其在俄羅斯的850家餐廳。但是會繼續支付員工工資。随後，星巴克公司、可口可樂公司，百事可樂公司也宣布暫停在俄羅斯的業務。與此同時，麥當勞也關閉了在烏克蘭的餐廳。

在退出俄羅斯市場後，麥當勞同意将俄羅斯業務出售給目前的特許經營權持有人、西伯利亞商人Alexander Govor。不過，麥當勞保留其在15年内買回俄羅斯門店的權利。

根據協議，Govor在收購麥當勞的所有門店後，需要将這些餐廳“去商标化”（de-Arching），即令這些餐廳不再使用麥當勞的名稱、标識、品牌和菜單等。

據報道，Govor希望在兩個月内重新開放所有門店，并将門店數量從現在的850家左右擴展到1000家。目前他還未宣布“俄版”麥當勞的名稱，預計将在本周日前公布。

麥當勞退出俄羅斯後，各地“金拱門”标識陸續被拆除。當地時間2022年6月9日，俄羅斯新西伯利亞，克拉斯尼大街一家麥當勞餐廳正在拆除招牌。

圖片來源：視覺中國

除了“俄版”麥當勞，星巴克也可能在近期被重新命名。另外，有俄羅斯飲料制造商推出了一系列新的軟飲料，以替代離開俄羅斯市場的标志性品牌可口可樂。

《莫斯科時報》5月16日報道，俄羅斯飲料生産商Ochakovo當日宣布推出三款分别名為“CoolCola”、“Fancy”和“Street”的飲料，以取代可口可樂公司生産的可口可樂（Coca Cola）、芬達（Fanta）和雪碧（Sprite）。

圖片來源：ochakovo官網

俄政府支持本土企業接盤外資

國際品牌退出後的業務，都将陸續被俄羅斯本土企業接管。而俄羅斯政府也在推動這個轉變。據俄媒報道，俄羅斯總理米舒斯京（Mikhail Mishustin）表示，俄羅斯政府将通過聯邦反壟斷局簡化收購審批程序，将交易門檻提高到最高20億盧布，約合美元3200萬美元。

同時，如果是俄羅斯本土公司收購退出俄羅斯的外國公司資産，政府還将取消其零售業市場份額不得超過25%的壟斷限制，直到今年年底。

不過這個優惠隻針對俄羅斯企業收購國外資産，并不适用于俄羅斯本土企業對另一家本土企業的收購。

除了飲料，Rostec還宣布，俄羅斯國際航空公司和烏拉爾航空公司今年将改用俄羅斯的萊昂納多航班預定系統，以替代美國的Sabre系統和西班牙的Amadeus系統。

5月25日，新的安卓應用商店NashStore也将上線俄羅斯，将提供1000多個應用程序，以防AppStore和Google Play對俄羅斯用戶的封鎖。

另一方面，俄羅斯數字通信和媒體部長Maksut Shadayev在周三表示，到2024年底，iPhone在俄羅斯市場份額将減少一半。他還表示，将不會像設立新版安卓平台一樣，給蘋果也架設一個應用商店，畢竟“安卓在俄羅斯市場上的份額比蘋果大得多。”

不久前，雷諾汽車宣布退出俄羅斯，取而代之的是俄羅斯本土品牌Moskvich；麥當勞向當地商人出售所有俄羅斯門店，而員工設施都将在新開業的店鋪中保留。

英媒稱俄羅斯正赢得經濟戰

據CCTV4 6月8日報道，面對西方的經濟圍剿，俄羅斯盧布觸底反彈實現逆襲。英國媒體指出，俄羅斯正在赢得這場由西方發動的經濟戰。

英國《衛報》近日刊文稱，出乎西方的意料，俄羅斯正在赢得這場由西方發動的經濟戰。西方的一系列制裁，不僅沒有壓垮俄羅斯經濟、迫使俄方撤兵，反而推高了能源價格，拉高了西方國家的通脹，讓盧布彙率越發堅挺。

從3月份的全球表現最差貨币，到最近的全球表現最佳貨币，俄羅斯盧布僅僅用了兩個多月的時間。俄烏沖突以來，俄羅斯盧布坐上了“V”字型過山車。面對西方國家多輪經濟制裁，盧布先是出現下跌，在3月7日跌至年内最低點，1盧布僅能兌換0.0064美元，連1美分都不到，相比沖突爆發前跌了50%左右。

但随後，盧布開始“收複失地”，一路走高。到5月24日，在當天最高點，1盧布可兌換0.018美元，反彈漲幅達180%。進入6月以後兌換彙率也基本穩定在0.016美元左右，比俄烏沖突爆發前要高。美國彭博社對此評價道：“盧布是今年全球表現最好的貨币。”

《衛報》認為，西方制裁推高了俄羅斯的石油和天然氣出口價格。2022年前4個月，俄政府的财政盈餘可能達到了960億美元，是2021年同期的三倍之多。

反觀歐洲，以英國為例，俄烏局勢升級後，英國的年通脹率為9%，是40年來的最高水平。汽油價格也創下了曆史新高。據英國天空新聞台報道，目前英國各地都有大量低收入人群依靠“食物銀行”的救濟才能生活。

所謂“食物銀行”不是真的銀行，而是一種類似救濟中心的機構，接受企業或者民衆捐贈的食品，再發放給貧困人群。然而“食品銀行”的工作人員擔心，目前的物價居高不下，長此以往恐怕捐食物的人會越來越少了。英媒稱，英國普通民衆的現狀事實上是整個歐洲的縮影，高通脹下，大家的日子都不好過。

而美國的情況其實也跟歐洲差不多。根據美國《華爾街日報》和全國民意研究中心6月6日聯合發布的最新民調顯示，高達83%的受訪者認為美國當前經濟狀況“很差”或者“不夠好”。超過三分之一的受訪者表示對自己的财務狀況完全不滿意，這是自1972年開始這項調查以來不滿意程度最高的一次。《國會山報》對此評論稱，“新民調顯示美國人對經濟深感悲觀”。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|盧祥勇

封面圖片：中國新聞網

每日經濟新聞綜合自CCTV4、财聯社、中國新聞網

每日經濟新聞

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