2019年，視頻平台各出奇招，展開2019年的内容編排和布局，以熟悉的配方打造新劇、劇集的差異化運營、影視 遊戲的跨界交融等趨勢愈加顯著。

　　文 | 喵七

　　國内網絡視頻平台三巨頭優愛騰加上緊随其後的芒果TV以及搜狐視頻，以極大的資源優勢、制作優勢等幾乎壟斷了整個市場，頭部效應不斷加劇。盡管如此，為了獲得更多的關注，幾家平台競争一直很激烈，内容的同質化也很嚴重。

　　2018年最火的偶像養成真人秀熱潮延續到了2019年，優酷的《以團之名》、愛奇藝的《青春有你》陸續播出，騰訊的《創造營2019》也在緊張籌中。

　　三大平台各出奇招對2019年的内容創作和編排展開布局，從已經公布的片單以及開年的動向中，可以窺得2019年網絡視頻平台“三巨頭”自制劇集大三大發展趨勢。

　　複制成功作品配方

　　前作的成功已然成為後來之作學習效仿的對象，依照成功之作的配方打造新作，就成為2019年片單流露出的一大趨勢。

　　1.爆款作品原班人馬再造全新力作

　　成功之作的原班人馬已是一段佳話，打出原班人馬重聚的旗号喚起觀衆對前作的回憶，這無疑是給新劇做出最好的宣傳，很多新劇就此未播先火。

　　在近些年的電影中就有不少這樣的作品，如《武林外傳》《愛情公寓》，還有《夥頭軍客棧》這些作品，原班人馬重聚的情感牌并不是近年來新晉出現的，在二十年前大火的兩部瓊瑤劇《還珠格格》和《情深深雨濛濛》就采用了這種方式。

　　開播不久的《天衣無縫》就打出了《人民的名義》原班人馬打造的招牌，為其吸來不少關注度。

　　2.人氣CP再攜手

　　為劇中主角湊CP是觀衆觀劇時的一大樂趣，CP粉們樂于看見他們的劇裡劇外的互動，而在不同劇中延續主角CP，讓CP粉們繼續“磕糖”也是熟悉的配方之一。

　　《延禧攻略》中的“衛龍CP”到了《皓镧傳》中變身為“不離CP”；《盛唐幻夜》中的“夜瀾CP”又将會在新作《我隻喜歡你》中相遇。

　　除此之外，曾經的台灣偶像劇女王們來大陸發展，又呈現出搭檔小鮮肉的趨勢，如《小女花不棄》中的林依晨和張彬彬以及即将播出的《獨孤皇後》中陳喬恩和陳曉的組合。

　　而台灣的中生代男演員們又習慣搭配大陸的流量小花們，如《女醫明妃傳》中霍建華與劉詩詩的搭配，《扶搖》中阮經天與楊幂的搭配以及《巨匠》中霍建華和楊幂的搭配。

　　3.配角批量複制

　　配角批量再現，是同一制作方樂于啟用熟悉演員的緣故。如正午陽光近年來出品的多部熱門劇就出現了大量相同的配角，《歡樂頌》中關母到了《琅琊榜》中成了靜妃，還有關父與高湛、林師兄與黎剛……

　　正在熱播的《知否知否應是綠肥紅瘦》中也批量出現了《琅琊榜》中的配角，盛長楓與穆青、越貴妃與榮妃、卓鼎風與齊大人、沈追與新帝都是同一個演員所扮演的。

　　4.姊妹系列片，屬性一脈相承

　　出續集以及姊妹篇都是在對獲得成功的前作進行延續，打造同一個系列的劇集，這些劇集往往有很高的相似度，在類型、風格、人設上都一脈相承。

　　如《緻我們暖暖的小時光》就延續了《緻我們單純的小美好》中俏皮甜寵的風格，男女主人設上依然是元氣少女 高冷學霸，甚至連最萌身高差也延續了下來。

　　《三生三世枕上書》為《三生三世十裡桃花》中的配角鳳九和東華帝君重新立傳，延續了虐戀與成長的主題。

　　差異化内容運營

　　采用熟悉的配方打造新劇已經成為整個行業的一種趨勢，而針對同一部作品差異化的内容運營，各家平台卻大有不同。

　　同一部劇集往往有不同的版本，這是由于不同的剪輯方所造成的。導演剪輯版為DVD版，時長比較固定；而電視台播出的TV版會根據電視台實際的情況對時長、集數做出調整；還有一種幹貨精簡版是将不影響主線劇情發展的劇情删除，這種版本往往較少。

　　這些版本往往是根據制作方、播出平台的具體需求進行剪輯。而近期視頻平台出現了很多與劇集相關的周邊視頻，根據觀衆的不同需求進行有針對性的剪輯和運營。

　　以騰訊視頻為例，見聞錄系列是針對花絮做的合集，原本花絮是不會公開放映出來的，但不少花絮卻充滿趣味性，能夠引發意想不到的“笑果”，見聞錄正是将花絮以劇情發展的順序整理出來，每一部分時長隻有兩三分鐘，能夠讓觀衆更了解片場實際拍攝的情況。

　　《楚喬傳》花絮

　　速看版是将劇情進行簡單的概括有時加以劇集的高潮部分剪輯，這樣的速看版不同于“幾分鐘看完”系列，沒有明顯的個人風格，以陳述劇情為宗旨。

　　課代表系列是對劇集所涉及的文化知識、背景構建進行說明，如《知否》中所涉及宋朝的禮儀文化，《古董局中局》中五脈的起源。

　　在觀劇時播放界面的右下方也會出現詞典，對劇中生疏的稱謂進行解釋說明，如《知否》中的“妝安”；《将夜》中的“冥王”，讓觀衆對這些陌生的詞語有直觀的了解。

　　還有劇說原著系列，以說書的形式将大IP的原著進行介紹解讀，高度概括其内容。除此之外，還有一些劇集把專門的内容剪輯下來制作特輯，如《古董局中局》中将鑒寶的片段剪輯下來做成《古董裡的門道》特輯。

　　愛奇藝則開創了主角直播陪看劇集的服務，讓主角和觀衆近距離接觸，圍繞播出内容發表自己觀點，吸引粉絲及時觀看。另外，還打造了主角專訪系列，讓演員們各抒己見談論自己對這個角色的看法，讓觀衆了解演員的創作曆程。

　　此外還有不少UGC内容，由用戶上傳，花絮、搶先看、最新劇透、原著搶先看等，不過，這些内容質量良莠不齊。

　　優酷方面，會在劇集播出時進行一些用戶調查，如關于明星彈幕，以便進行下一步布局和調整。

　　遊戲與劇集的跨界融合

　　由熱門綜藝、影視IP所改編的遊戲大家并不陌生，如《武林外傳》《奔跑吧兄弟》，這些遊戲往往延續影視劇的背景，以角色扮演來推進遊戲進程。

　　與之鏡像的遊戲IP改編綜藝或影視劇，《王者出擊》《勇敢的世界》等節目先後試水，而遊戲改編綜藝的難度相對較大，需要遊戲IP較高知名度、容納适當數量的嘉賓、兼顧原IP與綜藝邏輯的改編以及較強的遊戲情節。

　　在改編的時候，還需要打破次元壁，建造遊戲和觀看的真實感，從獨樂到衆樂的轉變以及遊戲關卡設置的豐富性等多重難關。

　　但客觀來講，遊戲的包融性較強，能夠容納文字、圖片、視頻等各種形式，并且具有極強的互動性，而互動性正與當下視頻平台的發展風向所契合，各大平台都希望以更好的互動性與觀衆進行良好的交流，能夠形成更密切的用戶黏性。

　　遊戲IP跨界雖難，但利用其融合性形成了“小說 遊戲”以及“影視 遊戲”的發展方向，互動小說遊戲和互動劇的新型發展模式也在走熱。

　　互動小說遊戲方面，先有橙光遊戲的火熱，後又有疊紙遊戲出品的多個相關遊戲，2017年年末殺出的黑馬《戀與制作人》，上線一月收入過億。

　　這些遊戲都有大量的文字閱讀，把遊戲和小說有機結合，根據玩家的自主選擇來決定劇情的走向。

　　互動劇則是從影視劇出發，根據劇情衍生出遊戲，具有更強的故事背景，也能為劇粉提供更多的遊戲空間。

　　雖然互動劇的概念在影視界還比較新，但在遊戲界卻已是老生常談，為了讓玩家獲得更舒适的遊戲體驗，早在上世紀七八十年代的遊戲産業中，就已出現了“互動電影”這一概念，突破了文字叙述的壁壘，采用劇情演出來推進遊戲。

　　随着時間的推進，電影化的制作也更加精良，如經典遊戲《Max Payne》系列，開場采用倒叙的手法，在漫天大雪的紐約，伴随小馬哥低沉的嗓音開始回憶故事。這段開場的制作不輸專業電影，與文字叙述相比表現的内容更多，視覺的觀感更佳，還能帶給玩家更好的沉浸式體驗。

　　雖然互動電影的制作越發優質，但其終究隻是作為遊戲的一部分出現，目的還是服務于遊戲。而現在提出的互動劇卻是從劇集出發，用遊戲環節來增強觀衆的互動體驗，更好地服務于劇集。

　　騰訊視頻新上線的《古董局中局之佛頭起源》，就是互動劇的一種試水。劇情短短15分鐘，提供了四種選擇、三種結局，還有九宮迷陣等闖關環節。

　　《古董局中局之佛頭起源》

　　互動劇實則是将觀衆的主人公意識極大的激發出來，真正由觀衆來決定劇情的走向，也很适合《古董局中局》這類帶有懸疑色彩的劇集，讓觀衆過一把編劇瘾的同時，也能為原劇集賦能。

　　但目前還存在一些問題，劇情精彩程度欠佳以及遊戲還存在漏洞，比如在救徒弟還是護馬燈中選擇中，即使選擇了救徒弟，馬燈本應墜落懸崖卻在接下來的劇情中也還是安然無恙。

　　對互動劇的布局是2019年視頻領域的一大發展趨勢。優酷還即将上線由胡夏主演的《四點四十四分》，今年将陸續有更多互動劇會與觀衆見面。

　　采用熟悉的配方打造新作品，讓新作更有保障；用更專業的差異化内容運營為原劇集賦能，滿足觀衆多方面的觀劇需求；試水互動劇等創新形式，實現影視劇與遊戲的跨界融合，都将助力2019年網絡視頻平台進行更貼近觀衆的内容創作與運營。

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