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　　過去,深圳男士會偷偷跑到香港享受專業的美容、瘦身服務,但現在,這一切都可以光明正大地在深圳進行。

　　在過去的4年中，深圳美容業專門針對有錢的男士美容風生水起，到現在，提供男士SPA的高檔美容院和會所已經達到上十家，而專業館也已有3家。過去，深圳男士會偷偷跑到香港享受專業的美容、瘦身服務，但現在，這一切都可以光明正大地在深圳進行，甚至成為一個健康時尚富人的新标簽。

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　　過去隻能去香港“嘗鮮”

　　2003年底，代小姐帶先生來到香港的MenceBeauty———香港專門為男性提供去眼袋、雙下巴、減肚腩、肌肉線條、曬太陽燈等修身及皮膚護理服務的男士美容機構。“1.7米的身高，體重卻有158磅。”在高高瘦瘦的代小姐眼裡，那時的先生已經是個不折不扣的“大胖子”了。

　　雖然先生對男人做美容瘦身感到不可思議，但最後還是聽從太太的安排，花了3萬港币辦了一張修身卡。20天下來，半信半疑的先生果然瘦了下來，一直到現在，他的體重都是130磅，沒有再反彈。代小姐說，先生不僅瘦身成功，原來的輕度脂肪肝也沒有了。

　　正因為那一個月的親身體驗，讓代小姐看到了國内市場的空白，于是說服先生與香港MenceBeauty合作，在深圳最高檔的中信城市廣場開起了國内第一家專業男士美容機構HealthyLife.

　　中國男人到底重不重視“面子”問題，從開業之初的火爆可以看得出一點蛛絲馬迹。“咨詢的非常多。”代小姐回憶說，盡管實際辦卡的人沒有那麼多，但男士美容的概念卻因此被廣而告之。

　　在經濟發達地區如歐美、日本等一些國家，男士美容、護膚瘦身是很常見的事。但在中國，目前這塊“奶酪”無疑還很小，雖然目前深圳已有3家專業男士美容機構，但仍處于培養客戶消費理念的時期，有些甚至虧本經營。“我們也沒想從中賺什麼錢。”經過4年的發展，HealthyLife已經運行得相對穩定，但離大的赢利還是有一段差距。

　　為解壓，也為“面子”

　　傑克是HealthyLife的普通會員，他總結自己的生活說，自己已經過了創業初期，所以時間上相對自由。雖然每天也很忙，但會盡量把每天安排得惬意一點，和客戶談談生意，順便又可以喝喝下午茶。他在一次活動時了解到男士SPA，便辦了一張面部護理卡，偶而會去做一做。對于他來說，他純粹是沖着減壓放松去的，順便解決一下“面子”問題。

　　據了解，做男士SPA的主要包括演藝時尚圈人士、高級白領和公司老總三大人群。傑克就屬于後者，這類人大都想在下屬或合作者面前保持精力旺盛和儀表堂堂的形象，但他們工作壓力大、娛樂時間少，因此，以放松、減壓、健康為主的男子美容成為他們的最佳選擇。

　　回憶起最初決定辦卡的時刻，傑克說，當時看到男士SPA館無論是裝修還是服務人員的穿着、禮儀等，都感覺很高檔，沒有女士美容院那種奢華和脂粉的感覺，就像一間高檔酒店，大氣而又清雅、舒适，所以就辦了卡。過去，他從來沒有做過面部護理，每次洗臉也隻是匆匆忙忙随便了事，而做了之後，他感覺似乎清爽不少，因此，現在每隔一兩個星期就會去做一個深層清潔。

　　“好像會上瘾一樣，很久沒有做就會像很久沒有洗臉一樣。”傑克說。他認為休閑上花的錢不算少，花1萬元左右做做面部SPA也不貴，反正買件國際名牌的衣服也要不少錢。如果隻顧衣着不顧本身整潔，穿得再好也不會給人好印象。

　　現在，他還打算再辦一張減脂的修身卡，讓“啤酒肚”能小一點。雖然他也比較喜歡運動，但他喜歡的大多是接觸大自然的戶外休閑運動，如打高爾夫、開遊艇等，不太喜歡悶在室内的大強度運動，“我覺得還是在開放式的環境中，更讓我感到舒服。”但這些運動如果不保持一定的頻率，要讓“啤酒肚”消失是比較困難的。“用運動專門減肥一來沒時間，二來也不願意太累，所以選擇用儀器和按摩來減肥的方式。”

　　“我曾經在巴厘島做過熱石SPA，感覺非常舒服。”傑克認為，水療、熱石、精油等SPA項目确實是一般的按摩城無法提供的，必須到專業的SPA館才能享受得到。比如他曾體驗過一次腎部保養，這種保養對SPA師的手法要求很高，點穴、搖、滾、拿、捏等手法需要綜合運用，充分放松腎部組織，喚醒腎部細胞。中藥特制成的溫炙棒進行熏療，據說可以幫助人體全面溫通經絡，溫補元氣。

　　一個交流的平台

　　一張護膚年卡的價格為9888-12800元，修身的年卡則從3萬到16.8萬元不等，做得起的男士們無疑首先得有一定的經濟基礎。那麼，走進男士美容瘦身中心的是哪些人群呢

　　根據HealthyLife對1000多位會員的車輛調查，絕大多數會員的車輛市場價都在80萬元以上，以奔馳、奧迪為主。從品牌和車型的偏好來看，這個人群大多比較穩重。當然寶馬也不少，但大多數寶馬的車主是運動員、藝人。會員們的年齡範圍在30-60歲之間，月收入3萬元以上。

　　中心在運行幾年後發現，其實最好的推廣地點都是富人們活動的主要場所，那就是高球會、遊艇會、酒店、機場、外資銀行、拍賣會、收藏沙龍、馬術活動、慈善活動等地方。

　　“總的來說，他們的生活都很講究，非常追求品位。”這4年來，代小姐對老顧客已經十分熟悉，她與先生本身也身處這個群體。這些男士從外形上來說，比較追求名牌，服裝經常是LV、GUCCI等少數幾個國際一線品牌，加上名表，一身的行頭就可能達到幾十萬。他們對飲食也很講究，非常注重營養，做完SPA以後，就直接到旁邊的王子、豫園飯店吃飯。因此，代小姐與這些飯店有長期的合作，給飯店提供營養餐單。

　　傑克是一個相對傳統的人，看上去一點也不時尚，但絕對體面。他喜歡的高爾夫和網球都是現今流行于富人圈的運動。他還喜歡一有空就帶着太太到國外旅遊，歐洲、美國、澳大利亞都是他喜歡的旅遊目的地。和普通人不同的是，他們一呆就是半個月至一個月。

　　此外，隻要有時間，傑克一定會參加一些提升個人素質的課程。傑克認為，隻要對自我增值有用處，不管學費多麼高，他都會去上，而且，還隻選那些價格貴的。

　　對比如今的女士美容，男士美容的發展盡管緩慢，但已形成了一個相對穩定和高端的群體，男士美容瘦身中心也逐漸成為這一群體會友、交流的平台。

　　到現在為止，傑克還沒有在中心和一同做SPA的人做成過生意，但有些人确實從中獲得了意外的收獲。最大的收獲者應該算是SPA中心的老闆，比如代小姐，很多顧客都成了她的好朋友，包括萬科的一位副總，還有不少企業集團的董事。顧客中有一些自然就有了生意來往，成為了合作夥伴，有顧客就曾與一位外國顧客做成了幾千萬的生意。而與代小姐關系很好的兩位顧客，還在他們舉辦的馬術酒會上當場成交500萬元的訂單。

　　■鍊接

　　何為男士SPA

　　SPA是拉丁文SolusParAqua的縮寫，是健康之水的意思。顧名思義，男士SPA就是專門根據男士不同膚質和體質，隻為男士提供的美容、纖體、理療、SPA等護膚塑型服務，屬于生活美容業。

　　目前市場上男士SPA的項目主要包括美容、纖體和養生三大部分。美容項目包括清潔、排毒、抗皺等護理，纖體包括淋巴排毒、解壓放松、局部纖脂、鍛煉肌肉、基本塑身、及曬燈健膚等項目，養生則包括刮痧、熱石護腎、穴位按摩等理療SPA項目。

　　男士SPA禮儀

　　1、SPA前3小時，不能飲用任何含酒精的飲品。SPA前後多喝水，多數人每天沒有補充足夠水分，尤其是忙碌粗心的男士。

　　2、為提高舒适度，在接受面部護理前，應先剃須。

　　3、建議在接受SPA之前，先進行淋浴，并盡情享用蒸氣、桑拿，讓身心肌肉全面放松減壓。

　　4、在接受按摩治療時，可以選擇是否使用即棄内衣。但在接受水上療程時，則穿上即棄内衣。

　　5、完成按摩後，建議兩小時後才可沖洗身上的精油，以便皮膚完全吸收精華。

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