背景：成都某手機商店在4位女郎背上描繪出各種手機款式及功能，進行展示。無疑這是一種具挑逗性的新型廣告宣傳模式。有人認為這種形式實質上含有對女性的歧視；但也有人認為這純粹是一種商業行為，無可厚非。

　　時間：6月21日晚9點

　　地點：深圳物質生活書吧

　　人物：主持人———曉昱

　　嘉賓：

　　徐徐：女，上海人，一年多前來深圳，曾在雜志社做編輯，現為自由撰稿人

　　肖鵬：男，文學博士，現就職深圳電視台

　　商業行為應該謹慎

　　主持人：在4個女模特的背上畫上各種手機的款式，引來許多人圍觀，有人認為這種做法對女性是一種侮辱。我們也知道，現在許多化妝品廣告都是請女性做的，雜志封面上也到處都是美女。我想問為什麼商家總喜歡用女性來做廣告呢 這是廣告本身的要求，還是為了迎合大衆的獵奇心理，尤其是成都這種裸背的廣告，對女性是不是一種侮辱

　　徐徐：首先我認為在商場用女性裸背搞促銷的行為，太過分了，這種行為是對女性的不尊重。商家為了吸引人，搞促銷不擇手段，實屬不道德。但是反過來說，凡雜志大都喜歡用美女形象。通常來講，人們心裡其實都是很喜歡與美女打交道的，雜志封面刊登美女，無可厚非，美的東西應該給人看。

　　徐徐：成都的裸背廣告隻是一種商業行為，不是行為藝術。我認為是商業的行為就應該謹慎點。商家這樣做，他的目的難道是為了表現女性美嗎 他是為了促銷，為了自己的利益。

　　主持人：你的意見我不很贊成，雜志上用美女就不是為了促銷嗎 他們的目的都是一樣的，隻是手段不一樣，我認為本質上沒有區别。裸背廣告的做法，某種程度上可能過火了，超出了人們的接受能力。

　　當今社會，情欲被大規模開發

　　肖鵬：我認為現在這個社會正在大規模地開發情欲。它的深層的東西就是利用人們的情感，現在到處都在談情感，它的有形的部分就是肉體。肉體變成了一種資源，被折算成金錢，人的肉體(主要是女人的肉體)被商業利用。拿女性來做廣告隻是被利用的一種形式，美女作家也是一種形式，各種各樣的選美、禮儀小姐選拔也是一種形式。所有商家都在打女人的主意，或者說打情欲的主意。我認為裸背廣告應該放在這個大背景下來看，它隻是這個大背景下的一個特例而已。

　　徐徐：是的，用女性的裸背來做廣告，隻能說是女性的肉體被利用，絕不是一種美。這是商家的促銷，是很蹩腳的促銷。你想在那樣一個非常雜亂的場所，引起許多人圍觀，這不同于雜志的封面和電視廣告裡的美女形象，它們都做一些藝術的處理，能給人一種美的享受。

　　肖鵬：裸背廣告，這種現場的東西會對人産生騷擾。正像人體攝影之類的東西，可以在小範圍裡進行，如果放在公共場合，就會引起一些人的不安，會産生消極的社會影響，裸背廣告也是這樣。所以說幾句玩笑的話，我有3個忠告：第一，要警惕某些人。他們總是要“逗”我們，想出各種點子來誘惑我們，好讓我們掏錢包，所以他們耍各種名堂時我們一定要警惕。第二，不要高估大衆的智慧。社會大衆随時随地都可能在被人愚弄，特别是在我們這個國家，大衆的文化程度普遍不高。很多人都有那麼一種喜歡看熱鬧的心理，從衆的心理，隻要你“博”出位，他就會對你感興趣。實際上輕易就被你給愚弄了。第三，離那些利欲熏心的人遠一點，對他們耍的那些不起哄，不圍觀。他們總是盡量制造一些看點，引起一些争議，引起你的最大注意，從而達到賺錢的目的。

　　一個社會的進步在于它的寬容

　　主持人：我有不同意見，我雖然不同意這種裸背促銷的行為，但我認為商家利用大衆愛美或者獵奇的心理卻是無可厚非的。剛才肖鵬說“不要高估大衆的智慧”，我卻認為“不要低估大衆的智慧”。我覺得很多人心裡其實都是明亮明亮的。許多時候，人們隻是看熱鬧而已。他們可能認為即使你商家是在搞促銷，是在演戲，這也很好呀，讓這個世界變得豐富多彩了。

　　肖鵬：但最好還是不去理睬它。

　　主持人：一個社會的進步在于它的寬容。這裡面有一個尺度的問題，比如20世紀80年代電影電視裡出現接吻鏡頭，當時就引起很大争議，但是現在我們都适應了。我覺得有些東西是會自生自滅的，我們可以以更加寬容的态度對待它，不要過多地指責。

　　女性的美是多方面的

　　肖鵬：有時候我感到确實很難受，有很多與女性毫不相幹的廣告，卻都要用美女來包裝。一些與女性不相幹的東西，不管内容是否關乎女性，都用女性來做畫面。

　　徐徐：女性被利用了。中國是男女很平等的國家，在中國，大多數女性都是工作者，可以與男子平等地工作。因為中國的家庭一般都不富裕，丈夫的收入很難養活全家，所以妻子往往要從事某項工作。不像國外，比如日本，女性可選擇專門做家庭主婦。我們是被迫地要扮演兩個角色，家庭主婦和職業女人的角色，甚至還有更多的角色。但我們的廣告卻忽略了女性的其他角色。我們去看看任何一個女性服裝專賣店，裡面的衣服都分兩大類，休閑裝和職業裝，但是我們的廣告卻很少表現女性職業的一面。

　　肖鵬：女人的話題這麼熱，正說明這個社會還是男性社會。

　　主持人：剛才徐徐說在我國男女是很平等的，我看性别歧視還是存在的。

　　徐徐：不管是商家，還是電視、雜志，都應該有一點責任感，關注女性的方方面面，不要一味地注重外表，要去挖掘女性身上其他精彩的東西。要多了解，多挖掘女人。

　　肖鵬：是啊，女性不隻是僅有外在的形式美。我們現在就是太注重這些形式的東西了。比如說電視主持人，我們現在都習慣用年輕貌美的女性，而美國就有很多主持人不是用靓女，而是長相普通的女性，年齡甚至很大的。做廣告也是一樣，是不是一定都要用美女呢 我看不一定，用老的可能也很好。

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