記者 | 加琳玮

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GUCCI正在中國大展拳腳。

據《女裝日報》消息，GUCCI将于今年11月6日在北京新光天地開設一家新概念店鋪，目前品牌方面還未釋出關于店鋪的更多細節信息。這會是GUCCI在兩個月内在中國開出的第二家店，9月16日，GUCCI剛在上海恒隆廣場開了一家新店。

此外，今年11月GUCCI新推出的彩妝系列也會被引入中國内地市場。

在剛剛結束的米蘭時裝周上，GUCCI發布的2020春夏系列在中國社交媒體上獲得了不錯的關注度。

這一季，GUCCI首次在中國社交媒體上進行大秀直播。截至發稿，微博直播包括回放在内的觀看量突破了2200萬，并獲得了近18萬條評論、10萬多轉發，以及42萬多個點贊。

巨大的數據流量與GUCCI此次的社交媒體内容策劃分不開。

近期國内大熱的明星肖戰受邀看秀，隻要GUCCI在微博中提到他，粉絲互動數量便會飙升。從大秀開始的前一小時，到大秀結束後的第二天，GUCCI陸續發布了四則“肖戰與Gucci的24小時”系列小視頻。秀場直播視頻的文字描述中，也沒有忘記點出肖戰的參與，為此次的新系列賺足了粉絲的關注。

不過就在9月，加拿大投資銀行RBC資本剛發布的一項市場調查報告還顯示，中國奢侈品消費者對GUCCI的熱情正在減弱。

報告中表示，調查中的750位中國奢侈品消費者更願意在未來12個月購買CHANEL、愛馬仕、LV、Prada和Dior。僅有30%的受訪者有意願購買GUCCI的包包，位列第六。而在RBC今年四月份發布的調查報告中，GUCCI還排在第二名。

這些消費者對GUCCI的成衣和鞋履産品的興趣也在減小，GUCCI成衣近三年首次跌出消費者偏好前五。分析師在這份報告中指出，“這令人感到驚訝”，因為“成衣是帶動客流量的重要産品。”

GUCCI逐漸放緩的業績增速，或許能從一定程度上證實部分消費者的确對它的熱情消減了。

截至2019年6月30日的第二季度内，GUCCI業績實現12.7%的可比增長，低于分析師給出的14.5%的預期，而一年前同期，這一數字還在驚人的40.1%。剛過不久的第一季度裡也還是20%。

GUCCI方面對外一直對業績增速下滑的态度保持平和，但另一方面，則已先後推出促進業績增長的品類——家居、彩妝和精品珠寶。

今年4月GUCCI在米蘭開設家居系列Décor Collection快閃店後，次月又開始發售與Coty集團合作生産的口紅系列。該系列共有58種顔色，口紅色号和包裝的選擇與設計則由品牌創意總監Alessandro Michele主導，定價為38美元（約合人民币256元）。

接下來GUCCI可能會陸續釋出眼部和面部的彩妝産品。此外，GUCCI還會任命一位彩妝師，負責開發彩妝技術和應用的部分，而Michele會繼續負責彩妝的創意和靈感。

GUCCI的首個精品珠寶系列“Hortus Deliciarum”是在今年7月面世的，首個精品珠寶店開在法國巴黎旺多姆廣場。該系列共有200多件精品珠寶，均由Michele設計。

同時，GUCCI母公司開雲集團也在重塑其歐洲和美國的物流網絡。計劃未來三年内，在意大利北部和美國新澤西州分别建立一個約52萬平方米的倉庫和一個更現代化的工廠。為的是提升物流效率、建立跨渠道的無縫交付體驗。重組和簡化物流網絡之後，該集團旗下所有品牌都會因此受益。

亞洲仍是開雲集團的增長動力。開雲集團CFO Jean-Marc Duplaix表示，集團在亞太市場的業績第二季度增長了23%、占集團業績36%，中國内地市場表現越來越好。

而新推出的彩妝系列也顯露出了吸金能力。

9月初，Coty集團CEO Pierre Laubies在巴克萊全球消費者會議上透露，該集團負責生産的GUCCI口紅在剛推出的第一個月内賣出了100多萬隻，亞洲一家店鋪僅一天内便賣出3.3萬支。其中，55%的銷售來自于線上渠道。

按照每隻38美元（約合人民币271元）的價格計算，GUCCI一個月内僅憑借口紅，就能突破3800萬美元（約合人民币2.71億元）的業績。

《女裝日報》在報道中表示，根據行業預測，GUCCI口紅如果按這一勢頭發展下去，很可能會在上市第一年就達到1億美元的銷售額。

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