1.實體店售價：158元 天貓到手價：39.5元

2.實體店售價：106元 天貓到手價：81.6元

3.某網絡平台拼單價：119元 天貓到手價：69元

4.實體店售價：79元 天貓到手價：47.2元

5.某網絡平台拼單價：106元 天貓到手價：74.1元

6.某網絡平台拼單價：79元 天貓到手價：55元

一年一度的雙11就要到了，想必“剁手黨”的“購物車”已經塞滿了商品。那麼，如何在這個購物狂歡季理性消費，怎麼買才最劃算，最省錢？無疑是消費者關心的話題。日前，記者從天貓的雙11預售産品中抽取了母嬰、個護、食品等近百款商品進行測評，希望能給消費者提供一份“購買秘籍”。

母嬰洗護類産品在天貓更便宜

母嬰個護類産品無疑是最受消費者青睐的品類之一。日前，記者從天貓預售的衆多母嬰個護産品中随機抽取了50種進行測算，結果顯示，有8成産品雙11價格低于其他網絡平台。

以霸王一款霸王控油洗發水為例，某網絡平台的拼單價格減去5元無門檻紅包後為79元，而天貓的雙11預售價僅為55元。另一款韓後面部精華在某網絡平台的拼單價顯示是119元一件，而天貓雙11期間的活動預售單價為69元。對于熱衷上述品牌的消費者來說，無疑是撈到了實惠，趁機囤上兩瓶是個不錯的選擇。

正在給寶寶選腰凳、拉拉褲的媽媽們可以留意一下。Babycare一款日常近400元的多功能嬰兒腰凳在天貓上雙11的預售價格降至198元，而多家網絡平台的價格仍在300元以上。另一款比較受歡迎的巴布豆拉拉褲，某網絡平台的拼單價是106元，而天貓雙11期間的活動預售價買兩件減30元，相當于單件74.1元。如果正好需要，是個不錯的選擇。

另外，熱衷大牌化妝品的消費者也可以多留意天貓雙11的活動。日前，證券機構申萬宏源發布的一份調研對比了全球19個大牌的52款明星産品專櫃價、免稅店價格以及天貓雙11預售價。分析顯示，最主流的52款化妝品中，有37款在天貓雙11預售價不但比專櫃便宜，更是便宜過免稅店，整體占比超過7成。

記者發現，這份調研報告幾乎涵蓋了所有人們出國旅行最愛代購的大牌明星化妝品，包括了蘭蔻的粉水和發光眼霜、赫蓮娜的綠寶瓶、雅頓的金膠、雅詩蘭黛的小棕瓶和嬌蘭的黃金複原蜜等，調研中清楚标明了專櫃、日上免稅店和天貓雙11的預售價。

而天貓官方回應稱，這52款單品隻占天貓上化妝品品牌讓利的一小部分，天貓上總共有129款明星化妝品能實現和免稅店同價，價格甚至便宜過免稅店。在疊加優惠券和滿減後，最終的到手價比表格裡呈現的還要低。

同時，記者通過第三方比價工具發現，随機抽取的商品曆史比價中，其優惠力度大多做到了曆史最低價，甚至更低。

食品類比實體店平均優惠2成

民以食為天，想必吃貨們不會放過雙11這個大好的讓利日子。在天貓食品專區，記者随機抽取了80種食品進行了比對，發現天貓食品旗艦店相比實體店平均優惠了近2成。這些食品包括我們平時經常吃的樂事薯片、德芙巧克力、好利來半熟芝士、三隻松鼠每日堅果、妙可藍多奶酪棒、雀巢咖啡、蒙牛伊利的牛奶酸奶等等。

以樂事零食大禮包為例，實體店的優惠價格為79元，天貓雙11的價格為62.9元，低于實體店的同時，天貓還做出了前兩小時單件75折活動，在優惠的基礎上再度優惠，相當于購買一件隻有47.2元。

再如三隻松鼠每日堅果，是很多孩子的最愛，其750g包裝在實體店的售價是158元，天貓雙11的價格是129元，同時天貓還做出了前60分鐘79元、前3000買一贈一的活動，也就是說如果消費者趕到前60分鐘且前3000名購買，是可以以39.5元的價格入手的。

同樣深受孩子們喜歡的妙可藍多奶酪棒和德芙巧克力，雙11期間的讓利幅度也超大。3碗裝德芙巧克力實體店售價136.8元，天貓雙11預售價是81.6元，同時前5000名還能享受再多送2碗。500g裝妙可藍多奶酪棒實體店售價297元，天貓雙11預售價是186元，預付定金且領券後到手價161元。同時前10000名還加送25隻裝。

為真正讓利給消費者，電商平台對商品活動價有嚴格的把控。例如淘寶、天貓平台，其官方表示，必須至少是活動前30天、活動後15天的最低價，在這“45天最低價”的基礎上，再進行各類優惠項目，由此讓今年“雙11”的大量商品都實現了價格的曆史低位。

關注公衆号每日更新“爆款清單”

為了更好地幫助消費者選擇到實惠劃算的商品，記者還請教了天貓相關負責人。其透露，自10月21日天貓雙11啟動會以來，天貓官方每日都會陸續對外發布“爆款清單”，用戶可以關注“天貓發言人”、“雙11内部折扣”這兩個微信公衆号，兩個公衆号每日都會有更新，消費者可以從中獲取到最新的爆款清單。

據介紹，雙11期間，20萬個品牌的天貓官方旗艦店将集體推出史上最大折扣。具體來說，分為鎮店之寶、便宜好貨、聯名款、首發新品等種類。比如說迪士尼官方旗艦店推出的一組66萬元的天貓雙11專屬體驗套餐，包含迪士尼樂園明日世界的專屬聚會、觀賞獨家夜光幻影秀等權益。在聯名款方面，既有名人聯名款，比如周傑倫PHANTACi×STAYREAL 潮牌定制禮盒，肖戰×博朗剃須刀禮盒9370cc；也有知名品牌跨界聯名，比如敦煌博物館×百雀羚聯名眼影盤，泸州老窖×鐘薛高醉芯斷片雪糕等。

上述負責人透露，今年，天貓雙11玩法進一步改進，消費者隻需要三步“領津貼、領券、領紅包”，就能獲得各大品牌官方旗艦店推出的史上最大折扣。簡單講，“活動價-購物津貼-券-紅包=到手價”。

上述測評商品中，天貓所展示的價格僅為商家優惠情況，并沒有加上天貓平台滿400減50的優惠以及用戶領到各種紅包，如果加上各項優惠後，相當于在目前的價格基礎上至少進一步打8.7以上的折扣。此外，最高24期的“花呗分期免息”可謂今年天貓雙11的一大彩蛋，到手價除以24期為每月還款金額，拉低了許多消費者的消費門檻。

除了日常消費，今年是全球奢侈品加入最多的一屆天貓雙11，全球93家奢侈品品牌宣布集體參加。為了讓中國消費者買得好、買得省，他們還首次面向消費者推出了6期或12期花呗分期免息。不少網友笑稱，感覺月薪1000塊也能用上奢侈品了。天貓、淘寶總裁蔣凡提到，“今年雙11要為用戶節省500億元，要做史上折扣力度最大的一屆天貓雙11。”

來源：北京晚報

編輯：李昆麗

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