各位姐妹晚上好，我是李漂亮。

随着各類護膚品越來越多，各路品牌的宣傳語更起來更是越來越神奇，仿佛買了用了就能立馬變年輕3歲。

實際上，有不少産品隻是品牌方給它取了個新名字而已，既規避了某些容易違規的詞，還能搞一波新營銷噱頭（圈一波錢

）。

馬上就年終啦，我們總結了一波今年各位姐妹最容易踩坑的營銷噱頭，今天就來解開他們的真面目！

01

“肌底液可以幫助護膚品的吸收”

要說到肌底液的鼻祖，非L蔻小黑瓶莫屬。這款産品是全球首款以“基底保養”為主的精華基底護膚産品，從2009年上市銷量就一直還不錯。

不過要說肌底液這個風，基本是從2019年開始大火特火的，一個是L蔻小黑瓶升級了，再一個是其他不少品牌都上市了肌底液産品，且宣傳力度很大。

那肌底液真的能幫助後續護膚品吸收嗎？

略有幫助，但隻适用于皮膚屏障健康肌膚，刺激性較大。

（皮膚屏障受損表現：泛紅、刺痛、起皮、水油失衡、紅血絲……）

拿L蔻小黑瓶舉例子：成分拆開看，它就是一瓶普通的精華液，但是其中添加了能剝脫角質的二裂酵母發酵産物溶胞物，還有促滲的酒精和羟乙基哌嗪乙烷磺酸。

肌底液是通過剝脫和松動角質細胞，來幫助後續功效成分滲入肌膚。

說到底，就是一瓶添加了促滲劑和剝脫角質成分的普通精華，健康肌膚可嘗試但不是必備品，且效果因人而異，對于皮膚屏障受損的肌膚，刺激性較大。

02

“我們的産品是植物提取

純天然不含防腐劑”

植物提取物不也是得用各種物理化學的方法提取出來啊，咋好意思宣稱純天然？

還有些商家打着植物護膚的理念，實際上隻有0.01%的概念添加。

且植物提取物不代表一定安全，對于過敏體質的人，有些成分可能會導緻過敏的發生。

植物提取物是好東西，但是原料品質優劣，取決于産地、提取工藝和水平、植物的部位、植物的生長狀态等多種因素。

所以在選擇植物為主打的産品，還是要優先選擇大品牌的産品。

再來說說防腐劑，如果沒有防腐劑，那麼多營養成分，極容易滋生細菌，那這瓶護膚品就是上好的細菌培養皿。

那些宣稱無防腐的産品，大部分都是鑽了法規空子。

我國規定的化妝品準用防腐有51種。但是除了這51種，還有很多成分是有防腐作用的，隻不過分類不是防腐劑。

比如：丙二醇、1,2-己二醇、1,2-戊二醇、對羟基苯乙酮、辛甘醇、辛酰羟肟酸等。

這些商家就是企圖用這種方式來宣傳自己不含防腐劑。

03

“能深層清潔、潔淨肌膚”

深層清潔是為了啥？清潔肌膚底層的污垢？徹底把毛孔洗幹淨？還是排毒？

實際上健康的皮膚真的不需要所謂的深層清潔，你的臉根本沒有那麼髒也沒那麼多毒要排。

皮膚是我們人體最大的免疫器官，細菌，粉塵都很難穿過它，日常的清潔已經完全足夠應付表皮上的油脂灰塵皮屑了。

目前市面上的主打深層清潔的産品，有磨砂去角質的，有撕拉的，還有各種香皂肥皂手工皂……除非你是油痘皮，不然真的沒必要。

油痘皮可以适當進行（1-2周一次）去角質的工作，防止皮屑的堆積引起毛囊發炎。

其餘健康肌膚真沒必要進行“深層清潔”，過度的清潔會損傷皮膚的屏障功能，導緻“敏感肌”的出現。

04

“護膚品要全套一起使用”

不用，要根據需要選擇。

護膚最重要的就隻有：清潔 保濕 防曬。

清潔就是卸妝和洗面奶，選擇一款适合自己的洗面奶已經可以滿足日常清潔的需求，沒必要再來個深層清潔、二次清潔。

保濕就是水，精華，乳液，面霜這些，根據自己的需要選擇合适的産品就行，不是非要全套都用。

乳液和面霜有啥區别呢？油脂含量不同罷了，乳液相對而言更适合油皮，面霜更适合幹皮。

至于那些美白，抗皺，祛痘等功效性的産品，按需選擇搭配使用就好啦。

不管你是跨品牌還是跨品類用，隻要适合自己膚質就OK。

05

“洗面奶主打美白、祛痘功效”

并沒有這些功效，洗面奶最大的作用就是清潔臉上油脂灰塵皮屑。

即使添加了再多的美白、祛痘成分，洗面奶在臉上不也就呆30秒嗎？還沒吸收就洗掉了，想想那些美白精華/面霜天天早晚抹兩遍、幾乎24小時都糊在臉上，也沒見能明顯白一個度。

所以，指望一個淋洗類産品讓皮膚變白，就像在機場等一艘船，唯一的白，就是“白費”。

為啥洗完臉會變白？

①是因為角質層水合增加了透光率，皮膚看起來就很通透白皙，但是這都是暫時的。

②還有些洗面奶會加一些二氧化钛、雲母之類的白色着色劑，洗完臉後會有部分殘留在皮膚上，看起來就感覺皮膚變白了。

很多“祛痘”洗面奶都是強清潔力的皂基洗面奶，短時間内是會有不錯的控油效果，但是治标不治本，長期使用還會破壞皮膚屏障，導緻皮膚敏感。

所以洗面奶就不要追求什麼功效，選擇一款清潔力适合自己的洗面奶才是正經事。

同理，美白祛痘這些功效，沐浴露這類的淋洗類的産品也是做不到的。

06

“不同皮膚層需要的産品不同”

以下這些話術，你肯定在微商朋友圈、專櫃櫃姐嘴裡聽到過：

“護膚品為什麼要全套使用？因為皮膚表層分5層。角質層吃霜，無霜就會起皮屑，産生幹紋；透明層吃水，無水就會死亡，使皮膚沒有保水能力和光澤；顆粒層吃乳，缺乏就會使皮膚産品敏感；棘層吃露，缺乏就會影響細胞的分裂增長，使新陳代謝變慢；基底層吃精華，缺乏就會影響新細胞再生，容易生成黑色素細胞及色斑，并且幹或者水油失衡。”别懷疑，TA真的隻是為了讓你多買産品而已。

首先，透明層隻存在于手掌和腳掌的，面部沒有透明層，而且透明層本來就是死亡細胞組成的，吃多少水也不會複活，顆粒層和皮膚敏感也沒啥關系，皮膚敏感主要是因為角質層受損。

其次，所有的護膚品，哪怕再貴，滲透的再深，也要經過角質層，那“角質層吃霜”這是怎麼來的？難道說這話的人角質層還挑食

？

再說了，護膚品主要作用部位的就是角質層，雖然有些成分能進入皮膚比較深層的部位，也不會直接進入真皮層哈，真的是太小瞧皮膚屏障的作用了。

水和露的區别就是增稠劑的多少，乳和霜的區别就是油脂的種類和含量不同，說到底還是同一類的東西，什麼“先乳後霜”真沒必要，這麼說無非是商家想多賣一瓶護膚品而已。

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