影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點:
1、費用成本:
對企業來說,産品的預期市場與收益要與費用成本權衡,企業選擇廣告媒介時會充分考慮費用因素。
2、産品個性:
産品的個性特點會影響到廣告表現的創作形式,也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不适于宣傳若幹種産品,制定媒體計劃時必須留意。
3、目标市場:
目标市場在進行媒體選擇與确定廣告推出方式時需要重點考慮。要根據目标市場的特點将目标消費者分類,以适合各類媒體的傳播。
4、廣告文本:
廣告文本創作與媒體選擇、确定推出方式必須自然地協調一緻。
5、媒體的可行性:
每一媒體都有一定的限制,而對某些廣告文本及推出方式不适用,選擇媒體必須要對廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。
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