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市場細分的定義是

知識 更新时间:2025-08-25 07:00:57

  1、市場細分的定義:市場細分就是企業根據市場需求的多樣性和購買者行為的差異性,把整體市場即全部顧客和潛在顧客,劃分為若幹具有某種相似特征的顧客群,以便選擇确定自己的目标市場;

  2、市場細分的前提和作用:

  前提:

  第一,市場行為的差異性及由此決定的購買者動機和行為的差異性,要求對市場進行細分;

  第二,市場需求的相似性;

  第三,買方市場的形成迫使企業要進行市場細分;

  作用:

  第一,有利于鞏固現有的市場陣地;

  第二,有利于企業發現新的市場機會,選擇新的目标市場;

  第三,有利于企業的産品适銷對路;

  第四,有利于企業制定适當的營銷戰略和策略。

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